管理画面、迷子になっていませんか？｜基本の「3層構造」をやさしく解説

こんにちは。

イマムラデザインの今村です。

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このブログでは、これまで複数回に分けて、

LPが最も活躍する場所、【Web広告】について

中小企業様・個人事業主様が必要な情報に

ぎゅっと絞ってお届けしています。

前回は【広告の種類】

についてお話ししました。

↓まだ読んでいない方はこちらから↓

Web広告は複雑。でも、なんとなく分かった気になれる｜広告の種類をやさしく解説

今回は【広告媒体ほぼ共通！基本の3構造】について

さくっと解説していきます。

Web広告媒体を選び、いざ管理画面を触り始めると

あれ、今何を設定してるんだっけ…？

〇〇の設定どこだったっけ…？

慣れない管理画面操作の中で

ほぼ全ての人が「管理画面迷子」になった経験はないでしょうか？

今後新しい広告媒体を選ぶたびに

この管理画面迷子で躓くのはとっても勿体ないですよね。

実は、Web広告媒体ほぼ共通の構造があるんです。

実は、ほとんどのWeb広告媒体は

・キャンペーン

・広告グループ

・広告

という、3層構造で構成されています。

前回解説した、代表的な広告媒体

Google広告・LINEヤフー広告・Meta広告・X広告

はこの構造で広告を設定します。

※ちなみに、キャンペーンの上には「アカウント」がありますが、
今回は運用で触ることの多い3層に絞って解説します。

①キャンペーン：目的や予算の大枠を設定

一番上の階層であるキャンペーンでは、

・広告の目的

・1日あたり、期間全体の予算

・配信する地域や期間

など、主に広告全体の目的にあたる部分を設定します。

Web広告シリーズ初回のブログ記事でお話しした

【目標】【予算】が、まさにこのキャンペーンの階層で

設定する内容になります。

②広告グループ：ターゲットや配信面を設定

真ん中の階層である広告グループ※では、

・ターゲット（年齢・性別・嗜好など）

・配信面（例：Facebookフィードなど）

・入札の設定

など、主に広告のターゲットや配信面を設定します。

ちなみに、一つのキャンペーンの中に、

複数の広告グループを作ることもできます。

（ターゲット別や商品・サービス別に、それぞれLPを用意している方向け）

③広告：実際にユーザーが見る「クリエイティブ」を設定

一番下の階層である広告※では、

・バナー画像や動画

・広告文（テキスト）

・リンク先のURL（LPなど）

など、主にユーザーが実際に目にする

「クリエイティブ」と呼ばれるものを設定します。

ちなみにこちらも、1つの広告グループの中に、

複数の広告を作ることもできます。

（ABテストなど、クリエイティブをテストしたい方向け）

3階層の考え方は共通していますが、

呼び方や、その階層で設定できる内容は

広告媒体によって少しずつ異なります。

このように、細かい違いはあるものの

キャンペーンから順に、

目的→ターゲット→クリエイティブを設定していく

という大きな流れはどの広告媒体でも共通しています。

今回は、Web広告媒体ほぼ共通の

3層構造について、さくっと解説しました。

この基本の3層構造がベースにあることを把握していれば、

今後は管理画面迷子になる時間もぐっと減らせるはずです。

次回は、おそらくWebシリーズ最後

【広告指標CPA・CVR・・・関係性が分かれば理解できる！】について

解説していく予定です。

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最後まで読んでいただき、ありがとうございました。

今回のブログで

Web広告を始める際の疑問が少しでも解消されれば嬉しいです。

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