こんにちは、Studio特化のLP制作専門デザイナーHirotoです。
今日は自分のタスクを1つずつ終わらせていきました。いろんな種類の案件をやる中で自分の得意分野と苦手分野が見えてきました。得意を伸ばす方向にうまく住み分けしていこうと思います。同じデザイナーでもグラフィックとWEBで考え方が全然違うことにも気づきました。引き続き成果重視でいきます。
さて今日はHP制作とLP制作の違いを正しく理解する方法について書いていきます。
「HPとLPどちらを作ればいいのか結局わからない」という方に向けて、実際に両方を制作している私Hirotoの経験から違いを実践的に解説します。
1.HPとLPの基本的な違い
以前のブログでも書きましたがHPとLPの違いを簡単に再確認します。
ホームページ（HP）は会社やお店の総合的な情報を伝える複数ページの構成です。ランディングページ（LP）は1つの商品・サービスに特化した1ページの構成です。
この基本を理解した上で実際の制作現場でどう判断しているかをお伝えします。
2.実際の制作現場でHPとLPをどう判断しているか
私が実際にクライアントから依頼を受けたときHPとLPどちらを提案するかは以下の基準で判断しています。
判断基準1：訴求したいものが一つか複数か
クライアントが訴求したいサービス・商品が一つに絞られている場合はLPを提案します。複数のサービスを扱っていて全体像を伝えたい場合はHPを提案します。
今制作している大きめのHPは複数の事業を展開している企業様なのでHPでの構成が適切でした。
判断基準2：目的が問い合わせか会社の信頼性構築か
「今すぐ問い合わせを増やしたい」という明確な目的があればLPが効果的です。「会社の信頼性を高めたい・採用にもつなげたい」という場合はHPが適しています。
判断基準3：更新頻度はどのくらいか
ブログやお知らせを頻繁に更新したい場合はHPの方が向いています。LPはシンプルな1ページなのでブログ機能を持たせるには不向きです。
判断基準4：予算と納期はどのくらいか
LPは1ページなので比較的低予算・短納期で制作できます。HPは複数ページの構成になるため予算と納期がLPより大きくなります。
3.HPとLPを両方持つという選択肢
実は「HPとLPどちらか」という二択ではなく「両方持つ」という選択肢が最も効果的な場合が多いです。
HPとLPを両方持つメリットはこちらです。
・HPで会社の信頼性・全体像を伝える
・LPで特定のサービスに絞った集客を行う
・HPとLPを相互にリンクさせて訪問者を誘導する
・キャンペーンや季節ごとにLPだけ更新できる
4.HP制作で意識していること
今回大きめのHP制作を担当していて意識していることをお伝えします。
意識していること1：複数ページの一貫性を保つ
HPは複数ページで構成されるため各ページのデザイン・トーン・カラーの一貫性を保つことが重要です。LPと違ってページ数が多いので統一感が崩れやすいです。
意識していること2：ナビゲーションをわかりやすくする
HPは情報量が多いのでナビゲーション（メニュー）をわかりやすく設計することが重要です。訪問者が迷わず必要な情報にアクセスできる設計を心がけています。
意識していること3：複数案を提示して方向性を固める
HPは情報量が多く関係者も多いため複数のデザイン案を提示してから方向性を固めることが多いです。今日も複数案を作って試行錯誤していました。
5.HPかLPか迷ったときの結論
先にHPを持つことをおすすめします。
理由はHPが会社の信頼性に直結するからです。
LPは「特定のサービスへの問い合わせを増やす」という攻めの役割を持ちますが、HPは「この会社・お店は信頼できるか」を判断される土台になります。
訪問者がLPを見て興味を持ったとき「この会社は他にどんなことをしているのか」「実態のある会社なのか」を確認するためにHPを探すことがあります。HPがない・古い・情報が薄いと、せっかくLPで興味を持ってもらっても信頼を失ってしまう可能性があります。
特に以下のような場合はHPを先に整えることを強くおすすめします。
・法人として活動している場合
・高額な商品・サービスを扱っている場合
・採用活動も行いたい場合
・複数の事業を展開している場合
LPは「攻めの集客ツール」、HPは「信頼の土台」という役割の違いを理解した上で、まず信頼の土台となるHPを整え、その後特定のサービスごとにLPを展開していくという順番が最も堅実です。」
6.まとめ
HP制作とLP制作の違いを実践的に理解するポイントはこちらです。
①訴求したいものが一つか複数かで判断する
②目的が問い合わせか信頼性構築かで判断する
③更新頻度・予算・納期を考慮する
④両方持つという選択肢も検討する
小規模事業者の方はまず1枚のLPから始めて成果を実感してから本格的なHPを検討することをおすすめします。
最後に
「HPかLPかどちらが適しているか相談したい」という方は、お気軽にご相談ください。LP制作のご依頼・ご相談は¥45,000で承っております。まずはメッセージからどうぞ。
