「WEBマーケティングは専任のプロに依頼。」
恐らく、専門性に富んだ人間に有償でのご依頼を検討されている方は
漠然とこのようにお考えかと存じます。
ただ、一言にWEBマーケティングといっても幅広いものになります。
仮に「WEBマーケティング全てを網羅している。」となれば
恐らく下記のようなことです。
・WEB広告もほぼ全ての媒体に強ければ操作やツールも完璧
・SEOも何の商材を売るにも強くノウハウは堅い
・ASOが得意
・LPOが得意
・pythonによるデータサイエンスの経験も豊富
・手動入札でも機械学習でも成果を出せる。
・SNSの公式アカウントをマネタイズできる。
・LTV,コホート分析における施策に定評がある。
・店舗型のWEB広告に自信がある。
・無形商材のWEB広告に自信がある。
・toC型のWEB広告に自信がある。
・toB型のWEB広告に自信がある。
・サブスク型のWEB広告に自信がある。
・ゲーム広告に自信がある。
そしてこれらすべてにおいて最先端の手法も熟知し、
確実な成果を上げてきた。
恐らく、こんな人はおりません！！！！
私も結構幅広くやってきておりますが(やってきたことと言えば、アドアフィリエイトの赤字ラインから事業部レベルで黒字化に底上げ、サイト設計やLPのABテストを100パターン以上~広告代理店におけるナショナルクライアント様の運用を複数社~大手企業のWEB広告チームに参画し運用担当者として従事~サブディレクトリ仲介業務を数年間担当し、WordPressサイトにおけるSEOの代理作業※業界でも敏腕のSEO企業様からの知見共有を受けて実施。)
一応、それなりにWEBマーケティングをやってきているんですね。
それでもですね、先述したようなことを全て一人でなんて完結できません！泣
チームに、それぞれ専任の強みのある人間達がタッグを組んで挑んだ案件も数しれず。。です。 私自身も助けられながら従事しておりました。
色々とマーケター繋がりは持たせて頂きました。
その中でも、全て一人で実施している人材なんて見たことありませんからね！
仮に「全てできるぜ！」といった方がいらっしゃったら
とんでもない超人か、あるいは全て中途半端かの2極化されると思っておりまして、その殆どが後者にあたるかと存じます。
WEB広告一つ抜粋しても
・認知広告が得意なのか
・成果広告が得意なのか
・アフィリエイト広告が得意なのか
・ツール網羅性に長けているのか
この辺りでも、かなり毛色は異なります。
重要なのは、それを実施している割合が多いこと。が共通点になります。
私であれば、成果広告やアフィリエイト広告が多く得意としているので
・CVR,CPA,Roasの最適化
・LPO,サイト分析
この辺りが得意です。
得意と定義しているものは、「自身の施策によって成果事例を立ててきたこと」になります。
逆に弱いのが
・ツール網羅性(UIが頻繁に変わったりしてなんだっけとなってしまう)
・認知広告(結局ゴールは何なのさ！となってしまう)
弱いと定義しているものは、「結果を出せなかった」 あるいは「結果は出たが自身のWEBマーケティング力に寄るところでは無かった可能性が高いと判断している」 「シンプルにわからなかった」 になります。
このように傾向として分類はある程度されるかと思います。
※私が弱い部分すらも超越した方もいらっしゃいましたが、敏腕の一部の人間です。それでもやはり成果に関しては私の方が長けていたケースも多かったです。
私が弱い部分に強かった方々の傾向が
・カスタマー対応に慣れている方(ツールの操作勉強にフォーカスしている)
・専任のWEB広告代理店の歴が非常に長い方
このような傾向がございます。
WEB広告代理店のみで従事している弱みとしては
「サイトの細部まで見れない(表面的な分析になりがち。というか他案件数も多いのでそこまで出来ないため、実のところ本質的なノウハウは保有していないケースも多々有り)」
上記のものと逆の人材はと言うと
「一社に集中してとことんリーチ拡大、成果最大化を実施してきて広告費を着実に底上げしてきた人間」 になります。
両方を経験した上での、傾向のお話です。
※どちらが良い悪いといった話ではないので、必要な状況によって依頼先を検討頂く判断材料にして頂きたいといった背景でございます。
近年、総合格闘技化しているWEBマーケティングではございますが
やはり、一つの項目にコミットして成果を出さなければわからない分析力といったものはございます。
「何をやってきたWEBマーケターなのか。」を、キャッチアップし
御社のプロダクト拡大にマッチしているかをご判断頂けたらと
そして、受発注者ともに成果を喜べる未来に出来ればといった願いで記載しました。
