#120：キャッチコピーの簡単な作り方を教えて下さい。

飲食店チェーンの企画をしています。毎月新商品にそれぞれキャッチコピーや商品説明をつけるのですが、なかなか面白いフレーズが思いつきません。何かコツがあれば教えてください。男性（26歳）

その業界での「当たり前」を強調して下さい。

たとえば、成城石井のミックスナッツには「焼成後12時間以内に袋につめました」というフレーズがついています。これは作っている側からすると特別な情報ではないかもしれませんが、消費者にとっては、その製品が特別な処理を受けているという印象を与えることができます。

ここでのポイントは「12時間という時間は重要ではない」という事です。たとえ「3日以内」であったとしても、消費者は「わざわざ書くぐらいだから重要なことだろう」と感じる可能性があります。その業界特有の日常的な事柄でも、消費者にとっては新鮮で魅力的な特徴になることがあるのです。そのような業界特有の特徴を前面に出すだけで、「これはすごいことだ」という認識を構築するのに役立ちます。