楽天市場およびEC全体の環境要因

楽天市場およびEC全体の環境要因

楽天市場の成長鈍化傾向

楽天の流通総額は直近1〜2年で伸び率が鈍化しつつあります。競合であるAmazon・Yahoo!ショッピング・Qoo10などが積極的に広告投資や価格施策を強化しており、顧客の買い回りが増えています。特に食品ジャンルは「低価格＋送料無料」にユーザー期待値がシフトし、集客コストが相対的に上昇。

消費環境の変化

2025年は円安や食品価格高騰により、生活者の買い控えが目立っています。「贈答用」や「高級ギフト」は伸びていますが、日常用途のまとめ買いは価格感度が上がり、安値競争が激化。

広告市場の飽和化

RPPやアフィリエイトの出稿額がモール全体で増加しており、同じ予算では以前ほど露出が取れない傾向。