「LPを作ったら、SEO対策もやって欲しい」
ココナラでご相談をいただく際に、
このようなご要望も併せていただくことも多いです。
しかし実は、ランディングページはSEOで上位表示を狙うことに向いていない形式です。1ページ完結の構成であるLPは、検索エンジンから高く評価されにくい特性を持っています。
「SEO対策をすればLPが検索上位に表示される」と期待していると、思うような成果が出ずに悩む
とはいえ、LP制作時にSEOの考え方をまったく無視していいわけでもありません。SEOの考え方を正しく取り入れることで、広告以外からの集客も見込める、成果の出やすいLPに仕上がる可能性が高まるでしょう。
この記事では、LP制作を検討している方に向けて、SEOとLPの正しい関係を整理しながら、設計・ライティング・公開後の改善まで順番に解説していきます。
なぜLPにもSEO対策の考え方が有効なのか?
前述の通りLPは原則1ページ構成であり、内部リンクや回遊性が低いため、SEOには根本的に不向きな形式といえます。
しかし、SEO対策の考え方はLPにも十分活かせます。
理由は大きく2つあります。
・検索するユーザーの意図に合わせてページを設計するという発想は、SEOでもLPも本質的に同じ
・検索結果にランディングページが表示されることで、広告以外からの自然な流入も期待できる
特に「このサービスについて調べたい」「他社と比べて選びたい」という段階のユーザーに対しては、検索結果にLPが表示されるだけで信頼感につながります。
ただし、LPで検索上位を無理に狙う必要はありません。大切なのは、「検索してきたユーザーの目的に自然に応えながら、問い合わせや購入などの行動につなげる設計」です。
つまり、LPにSEO対策の視点を取り入れる本当の目的は、検索順位を上げることではなく、見つけてもらったときに、選ばれるランディングページを作ることです。
SEOの考え方を味方につけることで、LPの成果はさらに高まります。
SEOに強いLPの構成要素と設計ポイント
SEOに強いランディングページを作るには、いくつかの設計上の工夫が必要です。
ポイントを順番に見ていきましょう。
① 検索してきたユーザーの目的に応える構成にする
訪問者が「知りたいこと」「解決したいこと」に対して、ページの上から順番に答えていく流れを作ることが基本です。
読み進めるほど納得感が高まる構成を意識しましょう。
② 見出しにキーワードを自然に含める
ページ内の見出しは、検索エンジンやユーザーがページの内容を判断する重要な手がかりです。LPに関連するキーワードを、不自然にならない範囲で見出しに盛り込みましょう。
ただし本文中でも、詰め込みすぎず読みやすさを優先することが大切です。
③ 最初の画面（ファーストビュー）で内容を一目で伝える
ページを開いた瞬間に
「このランディングページは何のためのページか」
「どんな悩みを解決してくれるのか」
が伝わることが重要です。
ここで離脱されると、検索エンジンからの評価も下がりやすくなります。
これら3つを組み合わせることで、検索エンジンにも訪問者にも「伝わるLP」に近づけることができます。
SEO評価を高めるライティングとコンテンツ戦略
SEOに強いランディングページを作るうえで、文章の書き方とページ全体の設計は切り離して考えることができません。
特に意識したいのが、以下の3つのポイントです。
① 検索キーワードをきちんと調査する
訪問者がどんな言葉で検索してくるかを事前に調べ、その言葉や意図に沿った内容をLPに盛り込みます。
キーワードを詰め込むのではなく、「このページは自分が探していた情報だ」と感じてもらえる文章を目指しましょう。
制作事例で言うと、高野山清涼院様のケースが
が参考になります。
特に広告やSNSからの流入施策は行っていませんが、コンスタントに問い合わせが来ています。
世界遺産にも登録された「高野山」と言うキーワードと「納骨・永代供養」と言う"サービス内容"がファーストビューで表示され、利用者の検索意図に答えています。
② 悩み・解決策・行動の流れで文章を組み立てる
「こんな悩みはありませんか？」
→「その解決策はこれです」
→「まずはここから始めてみてください」
という流れで文章を設計すると、読者が自然に次の行動へ進みやすくなります。この流れは、検索エンジンからの評価にもつながります。
③ キーワードと読みやすさを両立させる
SEOを意識するあまり、同じ言葉を繰り返しすぎると文章が不自然になります。ランディングページでは、読んでいてストレスのない文章の中に、自然なかたちでキーワードを散りばめることが大切です。
この3つを組み合わせることで、検索エンジンにも読者にも響くLPが作れます。
LP公開後の改善と分析の進め方
ランディングページを公開したあとは、データを見ながら継続的に改善していくことが成果アップの鍵です。
まず取り組みたいのが、「どこで読者が離れてしまっているか」の把握です。
課題が見えたら、見出しの言葉を変えたり、問い合わせボタンの位置を調整したり、キーワードを見直したりと、具体的な修正を加えていきます。
LPは公開して終わりではなく、こうした改善を積み重ねることで少しずつ成果が高まっていくものです。
ただし、改善の軸は常に「訪問者に行動してもらうこと」である必要があります。SEOの評価を意識するあまり、問い合わせや購入への導線がわかりにくくなってしまっては本末転倒です。
ランディングページの本来の役割を見失わないよう、データを活用しながら定期的に見直す習慣をつけましょう。
効果測定については、以下の記事でもまとめています。
まとめ
ここまで、LPとSEOの関係から設計・ライティング・公開後の改善まで、一連の流れを見てきました。最後に、要点を整理しておきましょう。
LPはそもそもSEOと相性が悪い形式です。しかし、SEO対策の本質である「ユーザーの検索意図に応えること」は、ランディングページの設計にもそのまま活かせます。検索順位を上げることを目標にするのではなく、「見つけてもらったときに選ばれるページを作る」という発想が重要です。
重要なポイントは以下の通りです。
・LPのSEO対策は主目的ではなく、あくまで補完的なものとして捉える
・ファーストビューで内容を一目で伝え、訪問者の疑問に上から順番に答えていく流れを作る
・検索意図に沿ったキーワード設計と構成がはSEOもLPも共通の成果のカギ
・公開後は、データ分析と改善を継続する
どれか1つだけを意識するのではなく、これらの考え方を組み合わせることで、検索エンジンにも読者にも響くランディングページに近づいていきます。
また、改善を続けるうえで忘れてはならないのが、「訪問者に行動してもらうこと」を軸に置くことです。
SEOの評価を追いかけるあまり、問い合わせや購入への導線がわかりにくくなってしまっては本末転倒です。LPの本来の役割を見失わないよう、データを活用しながら定期的に見直す習慣をつけましょう。
SEOの考え方を正しく取り入れたランディングページは、広告に頼らない集客の入り口にもなります。ぜひ今回の内容を参考に、成果につながるLPづくりに取り組んでみてください。
LPの制作・改善についてお悩みの方は、まずはお気軽にご相談ください。貴社の目標や課題に合わせて、SEOの視点も取り入れたランディングページの設計をご提案します。
