SEO（検索エンジン最適化）は、大きく分けて 内部対策 と 外部対策 の2つに分類されます。両者は目的は同じですが、取り組む内容やアプローチが異なります。本記事では、その違いをわかりやすく解説します。
内部対策とは？
内部対策とは、自分のサイト内でできるSEO施策 のことです。検索エンジンが正しくサイトを理解し、評価しやすい状態を作るのが目的です。
主な内部対策の内容
タイトルタグやメタディスクリプションを整え、検索結果でクリックされやすくする
見出しタグ（h1,h2,h3）を適切に使い、ページ構造を整理する
関連する記事同士を内部リンクでつなぎ、回遊性を高める
ユーザーの検索意図を満たすオリジナルかつ有益なコンテンツを作成する
ページの表示速度やモバイル対応を行い、ユーザビリティを改善する
外部対策とは？
外部対策とは、他サイトからの評価を得るための施策 のことです。検索エンジンは「どれだけ他のサイトから信頼されているか」をランキング要因として重視しています。
主な外部対策の内容
他の信頼性あるサイトからの被リンクを獲得する
SNSなどでの拡散を通じてコンテンツを多くの人に届ける
ネット上でのブランド認知を高め、言及される機会を増やす
内部対策と外部対策の違い
内部対策は「自分のサイトを整えること」、外部対策は「他者からの評価を得ること」と言えます。
どちらか一方だけでは不十分で、両方をバランスよく行うことが重要です。
まとめ
内部対策は、検索エンジンに正しく理解されやすいサイトを作ること
外部対策は、他のサイトやユーザーから信頼を得ること
SEOで成果を出すためには、内部と外部の両面から施策を実施することが大切
