05_デザインは「作ること」より「考えること」が9割

アシスタント時代、こんこんと師匠に言われた言葉がある

「デザインは考えることが9割」

その頃は、意味を深く考えず、半分聞き流していた

当時は、とにかく手を早く動かすことばかり意識していた

ラフを出すスピードや修正への対応力、

それがデザイナーの評価だと思っていた

でも師匠は、手を止めて考える時間を惜しまなかった

クライアントの資料を何度も読み返し、

競合の事例を洗い出し、ターゲット像を想像し、時には現場に足を運ぶ

それを見ながら「これ、いつ作り始めるんだろう」と思ったものだ

考える9割は、ただぼんやり悩む時間ではない

ゴールを確認し、余計な選択肢を削り、残した道筋を太くする作業だ

この下準備があるからこそ、残りの1割で手を動かすときに迷いなく進める

「仕込みが9割」という料理人の言葉にも似ている

あの頃の自分には遠回りに見えた9割の時間が、今は最短ルートだとわかる

だから今でも、どんな案件でもまずは考える時間を取る

作る前に決める、作る前に削る、その積み重ねがデザインの質を決める

制作に入る前に積み上げる時間にこそ

本質的な価値があると思います

形を整えるだけなら、正直学生でもできる

でも「なぜそうするのか」を突き詰めるには、

一緒に考える時間が欠かせない

だからこそ、その“仕込み”の時間を

伴走できるパートナーでありたいと思っています