コンセプトって聞くと、なんだか難しそうに聞こえるかもしれない
横文字だし、ビジネスっぽいし、特別な人だけが
つくるものみたいな印象もある
でも実は、コンセプトってもっとシンプルなものだと思う
ひと言で言えば、「何を、どういう立場で、誰に伝えるか」という軸
たとえばカフェなら、「ゆっくりくつろげる場所」なのか、
「仕事がはかどる場所」なのか、「誰かに自慢したくなる映える場所」なのか
同じコーヒーを出すお店でも、コンセプトが違えば、
内装もメニューも広告も全部変わってくる
じゃあ、どうやって見つけるのか
いきなり「カッコいい言葉」を探すんじゃなくて、
まずは自分や事業の“らしさ”を掘ることから始めるのがいい
なぜこれをやっているのか
何を大事にしているのか
他と比べて何が違うのか
こういう問いにちゃんと向き合うことで、
ぼんやりしていた輪郭がだんだんはっきりしてくる
それから「誰のためにやるのか」を決める
みんなに好かれようとすると、結局だれにも刺さらない
思い切って対象を絞ることで、メッセージは一気に濃くなる
最後に、それを一言でまとめる
短くても、そこに想いと方向性が詰まっている言葉
それがコンセプトになる
ただ、この作業は意外と自分ひとりでは難しい
自分では当たり前すぎて気づかない価値も多いし、
つい安全な言葉に逃げがちになる
だからこそ、必要なときはプロに頼るのもひとつの方法
第三者の視点が入ると、
思ってもみなかった“芯”が見えてくることがある
KOTONOHA_は、コンセプトづくりを
「カッコいい言葉を探す作業」ではなく、
「自分や事業の芯を見つける時間」として考えています
話を聞き、問いを投げ、もやもやの奥にある本質をすくい上げる
そこから生まれたコンセプトは、流行りに流されず、長く育っていく
その最初の一歩を一緒に見つける伴走者です
