こんにちは。チャメッケと申します。
小規模事業主さまや、個人で活動されている方を対象に、集客・販売の支援をおこなっています。
本日は、情報発信において意識すべきことのうち「ウザがられない文章を書く方法」というテーマについてお話しさせてください。
「賢いって思われたい！！」という承認欲求が、めんどくさい文章を生む
ブログやSNS等で情報発信をしていると、ある誘惑に襲われることがあります。
それは「賢いって思われたい！！」という願望です。
承認欲求ともいいます。
しかし、これは危険です。
なぜなら、賢そうな言葉が並んだ文章を読んでいると、たいていのお客様は「なんかめんどくせぇな」と思ってしまうからです。
結果として、商品・サービスを購入していただきにくくなります。
商人たるもの、承認欲求のせいで商品供給できないようでは、本末転倒です。
ウザい文章の特徴
では、読み手からめんどくさがられる文章とは、いったいどのような文章なのでしょうか。
以下に、承認欲求に駆られてつい（私も）やってしまいがちな失敗パターンを挙げます。
いずれも架空のものであり、実在するブログ等からの引用ではありません。
1．偉そう（上から目線、やけに余裕ぶる、自慢）
Webマーケティングを成功させたいなら、基本をしっかり理解してください。正直、基本がわかっていない企業が多すぎます。まずはそこを改善しましょう。
先月は別の事業が忙しくて宣伝に力を入れられませんでしたが、売れる仕組みを作っておいたおかげで、無事に過去最高の売上を達成できました
2．小難しい表現（漢字、ことわざ）
現代のWebマーケティングにおける最重要課題は、消費者の潜在的欲求を洞察し、それを具現化する広告戦略を綿密に構築することに他なりません。
競合と比較検討されることを恐れず、「瑕瑜互いに見ず」という精神で、お客様には誠実に説明するべきです。
3．過度なレトリック（自分に酔った表現、うまいこと言おうとしすぎている表現）
SEOの施策は、丁寧に仕立てた着物のようなものです。コンテンツをきめ細かく仕上げることはもちろんのこと、サイト全体においても、糸の一本一本を丁寧に織り上げるように、キーワードの選定やリンク構築を丹念に行う必要があります。
商人たるもの、承認欲求のせいで商品供給できないようでは、本末転倒です。
なんか最後の1つは、本記事内のフレーズのような気がするのですが・・・。
総じて、こうした文書は鼻につきます。
きっとあなたも、うぜぇと思ったのではないでしょうか。
語彙力とは、適切な言葉を選び抜くセンスのこと
こうした失敗をしてしまうのは、「語彙力」というものを誤解しているからかもしれません。
難しい言葉を使った方が、語彙力があってカッコイイ気がする！というような。
しかし本来、語彙力とは「語彙を使いこなす力」のことであって、やたらめったら難解な表現を多用することではありません。
その場その場に応じた適切な言葉を選び抜き、まっすぐに意図が伝わる文章を書くことが必要です。
ウザくない文章を書くコツ
では、どのようにすれば、正しい語彙力を発揮し、鼻につかない文章が書けるのでしょうか。
取り組みやすいものとしては、以下の3つがあります。
1．偉そうな表現を、主観的で控えめな表現に言い換える
2．難しい言葉は、カンタンな言葉に言い換える
3．ムリにうまいこと言おうとしてしまった箇所は、シンプルにする
【コツ1】偉そうな表現を、主観的で控えめな表現に言い換える
「あくまでもこれは私の主観なのですが・・・」というニュアンスを加えると、案外、自慢っぽくならないケースがあります。
とくに、断定的に言ってしまうとトゲトゲしてしまう文章の場合、「個人的には」という表現は、けっこう便利だと思います。
Webマーケティングを成功させたいなら、基本をしっかり理解してください。正直、基本がわかっていない企業が多すぎます。まずはそこを改善しましょう。
▼改善案
Webマーケティングの成功には、基本の理解が不可欠です。基本をおろそかにしている企業さまを目にすると、個人的に「もったいない」と感じてしまいます。
先月は別の事業が忙しくて宣伝に力を入れられませんでしたが、売れる仕組みを作っておいたおかげで、無事に過去最高の売上を達成できました
▼改善案
先月は宣伝に注力できなかったのですが、売上は好調でした。この要因のひとつは、売れる仕組みを構築したことだと思っています。
【コツ2】難しい言葉は、カンタンな言葉に言い換える
漢字ばかりの文章は、パッと見で難解に見えます。
稚拙に見えない程度に、ひらがな・カタカナに言い換えられないかを検討してみるのがオススメです。
そのほかにも、一般的でなさそうな言葉や、必要以上に教養の香りがする表現は、わかりやすいフレーズに置き換えるのが無難です。
現代のWebマーケティングにおける最重要課題は、消費者の潜在的欲求を洞察し、それを具現化する広告戦略を綿密に構築することに他なりません。
▼改善案
消費者の潜在ニーズを満たせる広告戦略を立てることが、現代のWebマーケティングにおいては非常に重要です。
競合と比較検討されることを恐れず、「瑕瑜互いに見ず」という精神で、お客様には誠実に説明するべきです
▼改善案
競合と比較検討されることを恐れず、お客様にはメリットデメリットの両方を説明するべきです
【コツ3】ムリにうまいこと言おうとしてしまった箇所は、シンプルにする
内容を伝えるにあたって不必要な、ただの飾り的なフレーズを書いてしまった場合は、思い切って削ってしまいます。
せっかくひねり出した名フレーズをお蔵入りさせるのは残念な気もするのですが、読み手にとってわかりやすく、読みやすい文章を書くことを優先した方がよいでしょう。
SEOの施策は、丁寧に仕立てた着物のようなものです。コンテンツをきめ細かく仕上げることはもちろんのこと、サイト全体においても、糸の一本一本を丁寧に織り上げるように、キーワードの選定やリンク構築を丹念に行う必要があります。
▼改善案
SEOの施策には、丁寧さが大切です。コンテンツ制作、キーワード選定、リンク構築など、いずれも丁寧に取り組む必要があります。
商人たるもの、承認欲求のせいで商品供給できないようでは、本末転倒です。
▼改善案
承認欲求のせいで商売がうまくいかないようでは、本末転倒です。
サッパリした伝わりやすい文章を書いて、読み手と良好な関係を築きましょう
完全に承認欲求のない人でない限り、誰もがついつい無意識のうちに「めんどくさい文章」を書いてしまうものです。
自分の書いた文章を読み返して「ん？これはちょっと鼻につくな・・・」と感じた際には、改善のチャンス。
あなたの感覚と本記事の内容を参考に、ぜひサッパリした伝わりやすい文章にリライトしてみてください。
きっと、今よりもさらに多くの方からより長く、あなたの文章が読んでいただけるようになるはずです。
それは結果として、読み手との関係を良好にし、お商売がうまくいくことにつながるでしょう。
本日も最後までお読みいただき、誠にありがとうございました。
あなたのお商売が繁盛することを、心から願っています。
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