「死んだ魚の肉は好きですか？」
と聞くと、多くの人は「NO」と答えます。
ですが、
「築地直送！脂がのった“旬”な魚のお刺身は好きですか?」
と聞くと、多くの人は「YES」と答えます。
このように、言い方ひとつで印象は180°変わります。
さらに別の例をあげます。
違法駐輪に悩んてでいる街がありました。
そこで、こういう風に張り紙をしたそうです。
「ここは自転車置き場ではありません。」
結果は・・・全く違法駐輪が無くなりませんでした。
しかし、少し言葉を変えただけで、違法駐輪はなくなりました。
「ここは自転車捨て場です。」
張り紙の文字をたった10文字変えただけで反応が高くなりました。
日本で数々の功績を残し、海外でも成功を収めた、
サッカーの伝説的なプレイヤー、中田英寿さんは、
「基本ができていなければ、それは必ずどこかで破綻する。
基本があれば、1を100にだってすることができる。」
と言っていますが、本当にそのとおりだと思います。
あなたがコピーライターを目指すわけじゃないとしても、
反応率の高い文章、売れる文章を書くためには、
まず、「文章そのもの」を理解する必要があります。
学校で「飛び級」というものがありますが、文章に置いては「飛び級」はありません。
そこで、コピーライティング、そして文章の基本を理解するための内容を一冊にまとめました。
■ 文章を自由に使えるようになる秘訣
■ 最短で最高の文章を書くコツ
■ 潰れるお店と読む人のいない文章の共通点
■ 文章を酸性かアルカリ性にする
■ ターゲットを明確にした文章にする方法
■ 文章をデザインする３つのポイント
■ 文章のファンの作り方
■ 人を集めるタイトル作り４つの法則
■ 文章の価値を高めるには
など、これは一部ですが、全70ページ以上のPDFにまとめました。
この中で紹介しているのは、コピーライティングを使った文章の書き方やノウハウだけではありません。「心理学」や「マーケティングの知識」も盛り込まれています。
だからこそ、強力で、人を引きつける文章を書くことができるようになります。
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