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SNSやYouTubeで広告動画を出しても思ったようにクリックされない。そんな悩みを持つ方は多いです。動画を作ったのに再生されない。再生されてもクリックされない。クリックされても問い合わせや購入につながらない。このような状態になると「動画のクオリティが低いのかな」と考えてしまうかもしれません。もちろん映像の見やすさやデザインは大切です。ただクリックされる広告動画とスルーされる広告動画の違いは見た目だけではありません。大きな違いは視聴者が「自分に関係ある」と思えるかどうかです。今回はクリックされる広告動画とスルーされる広告動画の違いを紹介します。違い1. 冒頭で興味を引けているか広告動画で最も重要なのは冒頭です。視聴者は広告を見たいと思っているわけではありません。SNSを見ている途中動画を見ている途中何かを調べている途中に広告が出てきます。つまり広告は最初からスルーされやすい存在です。だからこそ冒頭で興味を引けない動画はそのまま離脱されます。スルーされる動画はいきなり商品説明から始まりがちです。「こちらは〇〇という商品です」「弊社では〇〇を提供しています」「このサービスの特徴は〇〇です」もちろん必要な情報ではあります。ただ視聴者はまだ興味を持っていません。クリックされる動画は最初に視聴者の悩みや関心に触れます。たとえば「広告費をかけても反応が取れない方へ」「その動画広告、売上につながっていますか？」「動画を作ったのに問い合わせが増えない原因」このように最初に自分ごと化させる言葉を入れます。冒頭で「これは自分に関係ありそう」と思ってもらえるかどうか。ここが大きな分かれ目です。違い2