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PESTLE分析とは？マーケティング戦略の土台となる環境分析 導入：戦略は「環境理解」から始まる 新しい事業やマーケティング戦略を考えるとき、多くの企業は「自社の商品」や「競合」から考え始めてしまいます。 しかし本来、戦略はもっと大きな視点から考える必要があります。 市場には企業ではコントロールできない外部要因が存在します。 政治、経済、社会の変化などがそれにあたります。 これらの外部環境を体系的に整理するためのフレームワークが PESTLE分析です。 PESTLE分析を行うことで、 市場の大きな流れを理解し、戦略の方向性を見極めることができます。 PESTLE分析とは PESTLE分析の6つの要素 PESTLE分析とは、マクロ環境を6つの視点から分析するフレームワークです。 P：Political（政治） 政府の政策や政治的な動きです。 例 ・税制 ・補助金政策 ・規制 ・国際関係 例えば再生可能エネルギー市場は、政府の政策によって大きく成長しました。 E：Economic（経済） 景気や経済状況の変化です。 例 ・GDP ・物価 ・為替 ・金利 ・所得水準 例えば景気が悪化すると、高価格商品は売れにくくなる傾向があります。 S：Social（社会） 社会の価値観やライフスタイルの変化です。 例 ・少子高齢化 ・健康志向 ・働き方の変化 ・ライフスタイル 最近では「サステナビリティ」や「健康志向」が商品開発に大きく影響しています。 T：Technological（技術） 技術革新の影響です。 例 ・AI ・IoT ・DX ・自動化 AIの進化によって、多くの業界でビジネスモデ