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「参考にしたいサイトを教えてください、って言われたんですけど……正直、パッと思いつかなくて」LP制作の相談を受けていると、こういう声をよく聞きます。「こんな感じにしたい」という気持ちはあるのに、それをそのまま形にした見本サイトが手元にない。決して珍しいことではなくて、むしろ初めて依頼する方のほとんどが通る場面だと思います。でも実は、参考サイトが一つもなくても、イメージはちゃんと伝わります。今回は「言葉だけで希望を伝えるコツ」を3つ、お話ししてみます。1. 好きな「言葉」を3つ挙げてみる参考サイトが思いつかないときは、まず「どんな雰囲気が好きか」を形容詞で挙げてみるのがおすすめです。たとえば「やさしい」「あたたかい」「ナチュラル」でもいいですし、「きちんとした」「信頼感のある」「落ち着いた」でもいい。3つくらい言葉が並ぶと、それだけで方向性がぐっと絞れます。「かわいい」と「上品」では作るものが変わりますし、「元気」と「穏やか」でも色使いが変わってきます。完璧に言い表そうとしなくて大丈夫です。近い言葉をいくつか挙げてもらえれば、作り手のほうでそれを具体的な色やレイアウトに翻訳していけます。2.「こうはしたくない」を伝えるのも立派なヒント好きな方向を言葉にするのが難しいときは、逆に「これは避けたい」を伝えるのも、とても有効です。「あまり子どもっぽくはしたくない」「派手すぎるのは苦手」「かっちりしすぎると自分らしくない」——こういう「避けたい方向」は、好きなものより言葉にしやすいことが多いんです。そして作り手にとっては、これも同じくらい大事な手がかりになります。行き先が分からなくても、

― 伝える力が、デザインをスムーズにする ― やり取りが少ない＝手を抜く、ではないデザインのやり取りというのは、完成度を高めるための大切なプロセスです。ただし、「やり取りの数が多いほど良い」というわけではありません。実際には、やり取りの回数を減らしても、初期の段階で方向性がしっかり共有できていれば、よりスムーズに、理想に近いデザインへとたどり着けることがあります。やり取りを減らすというのは、手を抜くことではなく、“伝え方の精度を上げる”という工夫です。少ないやり取りでも、伝えたいイメージが明確であれば、お互いに気持ちよく作業を進めることができます。伝わる準備は「最初」にある特に初めてデザインを依頼される方の場合、「どんなふうに伝えればいいかわからない」という方も多いでしょう。そんなときにおすすめなのが、言葉だけでなく“見える形”で伝えることです。たとえば、好きな色味を伝えるときは、「柔らかいピンク」よりも「この画像の背景のような色」と示してもらう方が、デザイナー側の理解はずっと早く、的確になります。また、「この雰囲気が近い」といった参考画像を添えるだけでも、全体のトーンや印象をつかみやすくなります。以前あった例では、最初は「30代女性向けでピンクゴールド系で」とだけご指定いただいていたお客様が、あとから「こんな雰囲気が理想です」と画像を送ってくださったことで、一気に完成形が明確になったことがありました。その結果、修正も最小限で済み、納品までの流れが非常にスムーズでした。デザインは、言葉と感覚の間にある「言葉で説明する」のは大切ですが、デザインの世界では、言葉にならない“感覚”の