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最悪の数字「１」もし、“１人の”クライアントからの売上があなたの収入や利益の大部分が占めているとしたら、それは危険だ。もし、“１つの”メディアから大部分の顧客を得ているとしたら、あなたは即座に廃業に追い込まれる危険にさらされている。もし、“１つの”商品が売上の大部分を構成しているとしたら、あなたは競争に対して非常に脆弱だ。１つの商品、１つのマーケティング・アプローチや販売方法、あるいは１つのメディアが、今あなたに多大な利益をもたらしているかもしれないが、“１つ”であるということはほぼ必ずといって良いほど、あなたに不利益をもたらす。これはときとして唐突に、誰にでも、すぐにでも起こり得ることだ。『億万長者の不況に強いビジネス戦略』ダン・S・ケネディ　より１がなくなると「０」マーケティング界の権威である、ダン・S・ケネディがいう「最悪の数字１」。これは１がなくなると0になるということです。つまりビジネスが終わりってことです。だから、クライアント（提携企業）は１社、活用する広告は１種類、販売する商品は１つ・・・じゃダメだということですね。複数あれば、そのうちの１つが万が一、ダメになっても0にはなりません。ビジネスを継続させるためには、クライアントも、広告も、商品も、複数もっておきたいですね。