【Google】 広告、世界中のすべての顧客に Demand Gen を展開

この新しい AI を活用したツールは、ソーシャル プラットフォームの広告主向けに特別に設計されており、新機能、在庫、洞察が含まれています。

Google 広告は Demand Gen の世界展開を開始し、すべての顧客がアクセスできるようになりました。「次世代のディスカバリー キャンペーン」と呼ばれるこのキャンペーンには、新しい機能、インベントリ、インサイトが備わっているほか、広告作成フローも強化されています。さらに、ディスカバリー広告のアップグレードは今週から始まり、来年初めまで継続して実施される予定です。

なぜ気にするのか。

Demand Gen は、新しい視聴者にアプローチする場合に効果的なツールであり、以前のバージョンよりも優れた創造性を提供します。ファインド キャンペーンではクリエイティブに画像、カルーセル、商品データ フィードのみを使用できましたが、Demand Gen では通常の YouTube 動画とショートの両方を含む動画を使用できるため、広告主は視聴者に最もアピールするコンテンツを作成する際により多くの選択肢を得ることができます。

デマンドジェネとは何ですか? Demand Gen は、視覚的に魅力的なコンテンツを通じて消費者の発見と変換のプロセスを合理化し、特にソーシャル プラットフォームの広告主を支援するために構築された AI を活用したツールです。Google 広告機能は、YouTube（ショート動画を含む）、Discover、Gmail などのエンターテイメントに重点を置いたタッチポイント全体でコンバージョン、サイト訪問、アクションを生成できるように設計されています。

新しい視聴者を惹きつける。Demand Gen は、新しい類似セグメント機能を通じて、ブランドを知らない可能性のある新しい潜在顧客を発見するのに役立ちます。広告主は、クリック、コンバージョン、ウェブサイトでのアクションなどの目標に最適な入札戦略を選択することで、パフォーマンスをさらに最大化できます。

視聴者に合わせた広告を作成します。Google によると、Demand Gen は、有料ソーシャル キャンペーンと比較して 61% 低いアクションあたりのコスト (CPA) で、3 倍高いクリックスルー率を達成できます。これは、ブランドが短編動画からカルーセルまで、視聴者に合わせてコンテンツをより適切に調整できるように、さまざまな形式を提供することでこれを実現できます。

小売業者向けの製品フィード。Demand Gen は、ビデオとカタログの画像やテキストを組み合わせて、潜在顧客の興味に最も適し、検索意図に一致する製品を潜在顧客に表示できます。

デマンド生成のベスト プラクティス。Search Engine Land の寄稿者である JXT グループの創設者であるMenachem Ani 氏は、一般公開前に Demand Gen のベータ テストに参加し、次のようなベスト プラクティス ガイダンスを共有しました。

・キャンペーン管理の提案。

・クライアントとリーダーシップのヒントを活用して作業する。

・現実的な期待を設定する。

新しい記事「Google Demand Gen キャンペーン: 移行とベスト プラクティス」を読んでください。Demand Gen に期待できることや予算管理に関するアドバイスなど、より多くの洞察が得られます。

Googleは何と言いましたか？Google 広告 (検索広告および Google エクスペリエンス上の広告) 担当副社長兼ゼネラルマネージャーである Vidhya Srinivasan 氏は声明で次のように述べています。

・「消費者が製品を発見する方法は変化しており、意思決定はファネル全体で行われます。この進化するメディア環境に追いつくために、ソーシャル広告主は戦略を適応させて結果をもたらす必要があります。」

・「デマンド ジェネレーション キャンペーンは、YouTube や Google の視覚的に没入型のタッチポイントに時間を費やす何十億ものユーザーの関心を引くのに役立ちます。魅力的なクリエイティブは行動を促すことができ、当社の視聴者と入札ソリューションはより多くの潜在顧客の関心を高めるのに役立ちます。」