コピーは「削る」と強くなる。伝わる文章の作り方

文章を書くとき、つい言葉を足してしまいます。

詳しく説明しようとする。

誤解されないように補足する。

丁寧に伝えようとする。

その結果、文章が長くなる。

でも、長く書けば伝わるわけではありません。

むしろ、余計な言葉を削ったほうが、伝えたいことがはっきりすることがあります。

文章は「足す」より「削る」

たとえば、

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これを削ってみます。

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さらに削るなら、

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意味はほとんど変わりません。

でも、読みやすさは変わります。

文章を書くときは、最初から完璧な一文を作ろうとしなくてもいい。

まず書く。

そのあとに、

「この言葉は本当に必要か？」

と考える。

必要なければ削る。

それだけでも文章はかなり変わります。

丁寧な文章ほど、削れる

特に削りやすいのが、丁寧さを出すための言葉です。

「〜することができます」

↓

「〜できます」

「〜していただくことが可能です」

↓

「〜できます」

「〜ということになります」

↓

「〜です」

こうした言葉は間違いではありません。

ただ、重なりすぎると文章のテンポが悪くなります。

コピーでは、短く言えるなら短く言う。

これだけでも読みやすくなります。

「何を伝えたいか」を残す

ただし、何でも削ればいいわけではありません。

削るべきなのは、意味を変えない言葉です。

伝えるために必要な情報まで削ってはいけません。

だから、

「短くする」

というより、

「伝えたいこと以外を削る」

と考えたほうがいい。

文章を書くときは、

まず書く

読み返す

不要な言葉を探す

削る

もう一度読む

この繰り返しです。

コピーは、言葉を足せば強くなるわけではない

コピーを書く仕事をしていると、

「もっと説明したほうが伝わる」

と考えがちです。

もちろん、必要な説明は必要です。

でも、説明を増やす前に、

今ある文章から削れる言葉はないか。

を考えてみる。

一文が短くなる。

余計な言葉がなくなる。

文章のリズムがよくなる。

そして、伝えたいことが残る。

コピーは、足し算だけではありません。

引き算でも強くできます。