WordPressでLP（ランディングページ）を作るには？｜作り方の選び方と公開前の確認

広告やSNSから来た人に、1つのサービスだけを紹介して申し込みや問い合わせにつなげるページ。

それがLP（ランディングページ）です。

「今のホームページはWordPressだから、LPもWordPressで作りたい」というご相談はよくあります。

作り方はいくつかあり、目的と更新のしかたによって向き不向きがあります。

■LPと、ふつうのページの違い

・1つのサービスだけを、上から下へ順番に説明する。

・ほかのページへのリンク（メニューなど）を減らし、迷わせない。

・最後に、申し込みや問い合わせのボタンを置く。

・広告から来る人を想定して、最初の画面で「自分向けだ」と分かるようにする。

■WordPressで作る3つの方法

1. 今のテーマのブロックで、固定ページとして作る。

費用をかけずに始められます。

デザインの自由度は、テーマによって変わります。

2. LP向けのプラグインを使う。

今のサイトの見た目を保ったまま、LPらしい見た目を作りやすくなります。

入れすぎると表示が遅くなったり、ほかのページに影響したりするので注意が必要です。

3. LP向けのテーマを使う、またはLPだけ別に作る。

デザインを自由にしやすい反面、運用中のサイトでテーマを替えると、ほかのページの見た目がすべて変わります。

別に作ったLPは、WordPressの管理画面からは直しにくくなります。

迷ったら、まずは1の方法で作り、反応を見てから作り込むのがおすすめです。

■作る順番

1. 目的（申し込み、問い合わせ、資料請求など）を1つに決める。

2. 載せる内容の順番を、紙やメモで決める。

3. 作り方を選び、作業の前にバックアップを取る。

4. 中身を入れ、ボタンとフォームを置く。

5. アクセス解析とテスト送信で、数えられるか、届くかを確かめる。

6. 公開して、数字を見ながら直す。

見た目より先に、内容の順番を決めるのがコツです。

■LPに載せる内容の順番

1. 最初の画面：誰向けの、何のサービスか、何が得られるか。

2. こんなお悩みはありませんか（相手の言葉で）。

3. 解決できる理由。

4. サービスの中身と、料金の目安。

5. お客様の声や事例。

6. 申し込みから始まるまでの流れ。

7. よくある質問。

8. 申し込み・問い合わせのボタン。

ボタンは最後だけでなく、最初の画面と途中にも置きます。

■作るときにつまずきやすい点

・メニューやヘッダーが消えない：テーマに「ヘッダーなし」のようなLP向けのひな形があるかを先に確かめます。

・作ったページがメニューに出てしまう：新しいページを自動でメニューに加える設定が入っていないかを見ます。

・表示が遅い：多くは画像が重いことが原因です。写真は縮めてから載せます。

・見出しやキャッチを画像にしてしまう：スマホで読みにくく、直すのも手間です。文字は文字で入れます。

・テーマのファイルを直接書き換える：テーマの更新で元に戻ってしまいます。

■公開前に確かめたい8つのこと

1. スマホで最後まで読みやすいか。

2. 最初の画面に、何のページかが書いてあるか。

3. 申し込みのボタンが、途中にも置いてあるか。

4. フォームから送ったものが届くか。

5. 表示が遅くないか。

6. 広告の効果を測る設定（アクセス解析）が入っているか。

7. 特定商取引法の表示など、必要な表示があるか。

8. 検索に出したくないなら、その設定をしているか。

■自分で確かめるチェックリスト

・LPの目的を1つに決めた。

・誰に向けたページかを、1文で言える。

・スマホで、ボタンを押してフォームまで進める。

・テストで申し込んで、通知と自動返信が届いた（迷惑メールの箱も見た）。

・どこから来た人が申し込んだか、数えられる設定になっている。

■よくある質問

Q. LPは、ホームページと別のドメインにしたほうがいいですか？

A. 多くの場合、今のホームページと同じドメインの中に置くほうが、管理も信用の面でも楽です。広告の運用の都合などで分ける場合もあります。

Q. LPは長いほうがいいですか？

A. 長さより、読む人の疑問に順番に答えているかが大切です。高いものや、よく考えて決めるサービスほど、説明が長くなる傾向があります。

Q. 作ったあと、何を見ればいいですか？

A. 来た人のうち何人が申し込んだかと、どこで読むのをやめているかを見ます。直すときは1か所ずつにすると、何が効いたかが分かります。

Q. LPを作ったら、すぐに問い合わせは増えますか？

A. 見に来る人がいなければ申し込みは増えません。広告やSNS、既存のお客様への案内など、人を連れてくる方法とセットで考えます。

Q. 1つのLPで、いくつものサービスを紹介してもいいですか？

A. 紹介するサービスは1つに絞るのがおすすめです。いくつも並べると、読む人が迷って申し込みにつながりにくくなります。

■よくあるご相談の例

「LPを公開したのに、申し込みが1件も来ない」というケースがよくあります。

フォームの通知が迷惑メールの箱に入っていたり、スマホではボタンが押しにくかったりすることが多いです。

■文章や中身を見てほしい方へ

LPでいちばん差が出るのは、デザインよりも文章です。

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