【今、LPが必要だと思う理由 その6】最初の画面は「名刺」です。3つだけ置いてください

こんにちは。「ラボ流業務自動化」です。

前回は、LINEとGoogleという入口の先に、

受け止める1ページが要るという話でした。

今回は、その1ページを開いたときに、最初に見える画面です。

■ 先に結論：最初の画面は「名刺」の役目です

名刺には、名前と肩書きと連絡先しか載っていません。

それでも相手は、あなたが何をする人か分かります。

最初の画面も同じで、全部を説明する場所ではありません。

「この人に頼んでよさそうか」を伝える場所です。

■ 置くのは、この3つだけです

1. 誰の・どんな悩みに・どこで

　例：「新小岩の、デスクワークで肩がつらい方へ」。

　地名と悩みを、一言に入れます。

2. 予約の入口を1つ

　ボタンを何個も並べず、押す場所は1つに絞ります。

3. 雰囲気の1枚

　お店の中か、施術する人の写真を1枚だけ。

　人が写る場合は、写っている方の同意を確認してください。

■ 知っておくと得する数字：「全部を言い切らなくていい」

ウェブの使いやすさを研究している米国の調査会社、

Nielsen Norman Groupが2018年に、人の目の動きを測りました。

ページを見ていた時間のうち、スクロールせずに見える範囲は約57%、

2画面目までを入れると約74%でした。

2010年の調査では、スクロールなしの範囲が80%でしたから、

今は下まで進む人が増えています。

ただし、これは一般的なサイトで「見ていた時間」を測った調査で、

予約が増えたかどうかを測ったものではありません。

調査会社の立場の数字として読んでください。

だから何か。

最初の画面で全部を言い切る必要はありません。

「続きを読む理由」が見えればよいのです。

同じ調査は、画面の切れ目がきれいすぎて下に続きがないように

見える場合、スクロールの邪魔になると注意しています。

次の見出しの頭を少しのぞかせる、という工夫が、小さなお店でもできます。

■ だから、今日できること（3つだけ）

1. 自分の予約ページ（またはお店のページ）を、スマホで開く

2. スクロールせずに見える範囲で、

3つ（誰の・悩み・どこで／予約の入口／雰囲気の1枚）が入っているか数える

3. 足りないものを1つだけ足す。全部は足さない

■ 次回

料金を、載せるか、載せないか。迷いやすいこの点を書きます。

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【出典】

・Nielsen Norman Group「Scrolling and Attention」

（2018年の目の動きの調査。ウェブの使いやすさの研究会社。見ていた時間の割合で、予約の増減は測っていない）

  https://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/