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初心者にも親切丁寧なWEBデザイナー
more design officeの樹下です。
お客様があなたのWEBサイトを開いたとき、そのページを読み進めるかどうかを判断する時間は、わずか「3秒」と言われています。その一瞬で「これは自分のためのサイトだ！」と思ってもらえなければ、どんなに良い内容を書いていても素通りされてしまいます。
その運命の3秒を左右するのが「キャッチコピー」です。今日は、お客様の足を止め、思わず先を読みたくなるキャッチコピーの作り方を、4つのポイントで詳しく解説します。
1. 「誰に」向けて書くかを絞り込む
万人受けを狙った言葉は、結局誰の心にも刺さりません。
「30代女性」より「仕事と育児両立を目指す、一人時間が欲しい30代ママ」
のように、ターゲットを具体的に絞り込みましょう。たった一人の「あなた」に向けて書くことで、言葉に力が宿り、同じ悩みを持つ多くの人の心を動かします。
2. 「ベネフィット（未来の幸せ）」を提示する
お客様が欲しいのは、サービスそのものではなく、
サービスを受けた後の「変化」です。
「英会話が学べる」ではなく「字幕なしで映画が楽しめるようになる」
というように、手に入る未来の喜びを言葉にしましょう。
3. 「意外性」や「数字」で興味を引く
具体的な数字や意外な事実は、人の目を引きつけます。
「たった5分で」
「9割の人が間違っている」
のように、「どういうこと？」と思わせるフックを作ることが大切です。
4. 専門用語を極力避け、誰にでもわかる言葉を使う
WEBデザイナーとして大切にしているのは、難しい言葉を使わないことです。専門用語は信頼感を与えることもありますが、初心者のお客様には「難しそう」という心理的障壁を作ってしまいます。日常会話で使うような、温かみのある言葉を選びましょう。
さいごに
キャッチコピーは、あなたとお客様を繋ぐ「最初の握手」です。あなたの想いがまっすぐ届く言葉を見つけ、最高の第一印象を作りましょう。言葉選びに迷ったら、ぜひ私にご相談くださいませ。
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