サンリオっていつから男子に受け入れられたのかな？

こんばんは。まずは今日の1枚をご紹介。

月・火・水に1枚ずつ引かせていただき、

木曜日にカードの"意図"を紐解きます。

今日の1枚はこちら。

『UKIYO TAROT』Art by Pietro Turino © Lo Scarabeo, Printed in ItalyWith translations by Maria Victoria Filadoro & Yeray Miguel

「ワンドの9・正」です。

キーワードは「近い成功・粘り強さ」

水曜日で出そろいます、

楽しみですね～。

キティちゃんっていつから男性ウケしてる？

今、そこら中サンリオだらけです。

ブランドや企業とコラボ、グッズも人気。

男子高校生もシナモンつけてます。

「サンリオ男子」というアニメもありましたね。

こないだ入院した病院では、

みんなクロミちゃんグッズを持ってました。

もう今では当たり前なのですけど、

ところで何時からこうなったのでしょう？

そしてそれは何がキッカケだったのか。

ということで調べます。

僕が知りたいのは爆発地点

彼らが活躍する舞台はPOPカルチャーだという事は

分かります。ただこの"POPカルチャー"という

言葉自体は2000年以前より存在するものです。

まず、この路線から辿るのは無しです。

なぜなら発祥時期と現代のPOPカルチャーの

意味合いが違うからです。

当時のラジオ・タブロイド紙に比べて、

現代はネット、SNS、ファッション、ミーム、

対象ユーザーにかなり差があるので

正確なデータには使えないと判断しました。

何か記録はないものか？

こんなギネス記録があります。

「最大のハローキティコレクションの保持者」

2016年に男性が認定された記録です。

その数、5,169点...凄いですね。

約9年前ですが、この記録をどう見ましょうか。

男性は触れるキッカケがあって、集めたはず。

おそらくサンリオが仕事を選ばずコラボした

"時期"を経て、この男性は

5000点以上集めたのでしょう。

だからまだ遡る必要があると考えます。

これかな？〇〇キャラ文化

僕の記憶が正しければ、

キティちゃん：ドンキのサンダル

クロミちゃん：男女問わず一定の層で人気

こんな時期があった記憶があります。

この前後から勢いを増した、と。

なのでクロミちゃんの登場時期を調べました。

クロミちゃんは誕生20周年を2025年に迎えました。

そこから逆算すると、2005年です。

2005年、「ゆるキャラ」文化の始まりの年です。

案自体はさらに前ですが、商標登録は2004年11月。

ブレイクを果たした、あのひこにゃんは「2006年」

親しみやすいキャラがコラボ・グッズ展開方式に

なったのはこの20年前では無いでしょうか。

様々なキャラが新登場するなかで、

変わることなく居続けたサンリオが強かった、

さらに上乗せするようにサンリオがコラボを

重ねたことで、より定着したのではないかと。

でも、ブームはいずれ去ります。

なぜサンリオキャラは愛され続けるのでしょうか。

人は思い出したかのように昔を懐かしんで

コレクトする周期があります。

僕はこの現象を「レトロ回帰」と言っています。

子供の時遊んだファミコンを、改めて

大人になってから触る、そんな現象です。

これがどの世代もパズルのようにはめ込まれてるのだと思います。このキャラたちは年代を選びません。

・青年少女

・大人

・子ども（まご）を軸にします。

・学生達〇→社会人△→アラサー〇

・社会人△→アラサー〇→ご老人×

・まご　△→学生たち〇→社会人△

それぞれの代で見るとブームの去りはあるけど、

こうして全体的に好まれ続けているから、

メディア露出も多いのでは、と結論付けます。

20年前、はて、最近話したような。。

カービィのエアライドが失意のもと販売された年だ！

カービィも今やコラボカフェなど様々な展開を

しています。この流れに後押しされての開発、

だったのかも...しれませんね。

（にか）