『なんとなく』で作るデザインは、もう通用しない。ポートフォリオに掲載してあるポスター徹底解説 ２弾

このポスターを見た時、あなたは何を思いましたか？

「焼肉が美味しそう」「見やすい」

など様々な印象を持ったと思います。

では、なぜあなたがそのような印象に辿り着いたのか

その印象を作るためにこのポスターに作られた仕掛けは何なのか。

気になりませんか？

今回も前回と同様ポートフォリオに掲載してあるポスターをもとに

「どのような工夫がされているのか」

「何があなたの印象に関わったのか」

など様々な視点から徹底解説をしていきたいと思います。

はじめまして！illustratorを軸に4年ほどポスターデザインをしている象彩堂と申します。サービスの販売もしておりますので気になった方はぜひプロフィールもチェックしてみてください。

さっそく本編に移りましょう。今回徹底解説するポスターはこちら。

一目でわかる焼肉食べ放題を勧めるポスターです。

冒頭にも話しましたがもう一度

あなたがこのポスターを見て何を思ったのか振り返ってみてください。

どんなものだって構いません。

デザインには必ずあなたにその印象を与えた原因があります。

詳しくは後で話しますが、もしあなたがこのポスターを見て

「焼肉が美味しそう」

という印象をもったなら、必ずその印象を与えた原因があります。

このポスターで言えば

・美味しそうな焼肉の画像を貼っているから

・お肉だけハイライトを強くしているから

・焼肉を中央置いてるから

など、あなたが「焼肉が美味しそう」と思うための工夫が隠れています。

では次はもっとポスター全体で分析してみましょう。

あなたの印象を操作する工夫は一体どこに隠れているのでしょうか。

グループ化による見やすさ

人はグループ化、つまり近くに置かれたものほど関係性が高いと判断する傾向があります。

これはゲシュタルトの近接の法則と呼ばれており、

みなさんも絶対に一度はその法則が使われたものを目にしているはずです。

例えばネット通販です。

大体のネット通販では情報を

商品画像→商品名→価格の順番で掲載してますよね。

商品と必要な情報を近くに置くことでそれらがグループ化され

関係性が無意識にわかるようになっています。

その法則を利用しこのポスターでは焼肉食べ放題の近くに

制限時間をかいたり、本日OK、値段などを置くことで

簡単に　焼肉食べ放題に関する情報　であるとわかりやすくなっているのです

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アシンメトリー

次はアシンメトリーです。

前回のブログを読んでいただいた人は

「シンメトリーの方が好ましくないの？」

「シンメトリーの方が安心感があるんじゃないの？」

といった疑問を持ったかもしれません。

前回のブログではシンメトリーを工夫のひとつとして紹介したため

そのような疑問が生まれても間違ってはいません。

むしろ知識がついている証拠なので安心してください。

ですが、あえてシンメトリーじゃなくすることによって

生まれる効果もあるのです。

それは、動きと注目です。

アシンメトリーには

視線を動かしたり、デザインに躍動感を与えたりする効果があります。

このポスターをもう一度見てください。

左側には「本日OK」や「牛・豚・鶏」

右側には「90分」といった情報が並べられています

もし左右がまったく同じ配置だったら、

視線は中央だけを見て終わってしまいます。

しかし、あえて左右非対称にすることで、

中央→右→左

という自然な視線の流れが生まれ、ポスター全体を見てもらえるようになっています。

つまり、このポスターはただ「バランスを崩している」のではなく、

「視線を動かすためにあえて左右非対称にしている」のです。

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視覚的重量

次に視覚的重量についてです。

聞いただけだとどこか難しい感じがしますが

この仕組みも皆様の周りでも多く当たり前に使われているものなので

案外理解していただきやすいかと思います。

視覚的重量とは

色、大きさ、明るさなど

によってできる目で見える重みのことです。

・濃い色

・大きいもの

・周りとのコントラストの差が大きい方（黒と白など）

が重いという印象がつきやすいのです。

ではこのポスターに当ててみてみましょう。

まずテキストと焼肉の写真です。

上の方のテキストには「焼肉」や「値段」といった

ゴージャスな装飾がされたテキストが並んでいるため

このままでは上の方が重みが強く

全体としてのバランスが悪くなってしまうのです。

ここで、

下の焼肉だけ周りとのコントラストの差を広げ、明るくしてあったり、

一番下に黒いスペースを作ったりすることで重みが均等になっているのです。

それ以外にも先ほどあげた

・九十分

・本日OK

・牛・豚・鶏

に注目してみてください。

次は右と左にポスターを分けて重みについてみてみると、

上の方の　本日OKと九十分　で九十分の方が圧倒的に大きいため

明らかに差が生まれています。

そこで牛・豚・鶏を左側に少し大きく配置することによって

左右でもバランスを取っているのです。

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いかがでしたでしょうか。

解説を聞いてみてなぜあなたがその印象を持てたか、納得できたでしょうか。

意外と気にしてない普通のポスターにも、

私たちの情報の受け方は操作されていたことに気づくと

どこかもっと知りたくなる気持ちも出てきますよね。

それが

作る側の立場に立ってみて、デザインを学び、試行錯誤を繰り返すことで

ようやく見れる面白さでもあるのです。

このポスターには先ほどあげた4つ以外にも

様々な工夫がまだまだ隠れています。

自分で考察をして探してみるのも面白いかもしれません。

ぜひ挑戦してみてください。

また、

「こんなポスターを作ってほしい」

「伝わるデザインをお願いしたい」

という方は、プロフィールやサービスもぜひご覧いただけるとうれしいです。