【アジアの本音。】数字で見るインドネシア ── 人口・若さ・スマホ

「インドネシアって、どんな国？」と聞かれて、すぐに答えられる人は多くないかもしれません。バリ島の景色は浮かんでも、そこで暮らす人たちの姿までは、なかなか見えてきません。

今日は、公開されている数字だけを使って、この国の輪郭をつかんでみます。キーワードは「人口」「若さ」「スマホ」の3つです。

数字を並べると、日本とは“逆向き”の国が見えてきます。

人口は約2.86億人、世界で4番目

世界銀行のデータでは、インドネシアの人口は2025年に約2億8,572万人。インド、中国、アメリカに次ぐ世界4位の規模で、日本（約1億2,337万人）の2倍を超えます。

ただし、人口が多いことと、自社の商品が売れることは別の話です。たくさんの島からなる国で、都市に住む人は約6割（59.4％）。日本は約9割（92.3％）なので、都市と地方の暮らしの差は、日本よりも大きく見ておいたほうがよさそうです。

どの地域の、どんな暮らしの人に届けるのか。そこを決めないまま「2.86億人の市場」と考えると、話が大きくなりすぎてしまいます。

真ん中の年齢は約30歳

国連の世界人口推計（2024年版）では、2025年のインドネシアの中央年齢は約30歳です。日本は約50歳。国民を年齢順に並べたとき、ちょうど真ん中にいる人が、日本より20歳近く若いということです。

年齢の構成を世界銀行のデータで見ても、14歳以下が約24％、65歳以上は約8％。日本は14歳以下が約11％、65歳以上が約30％なので、ほぼ逆の形をしています。

子どもと若い世代が厚いということは、これから働き始める人、これから家庭を持つ人が、まだまだ増えていく国だということです。日本の商品を「最初に手に取る世代」が、これから育っていく国ともいえます。

ネットの入口は、スマホ

インドネシアのインターネット事業者協会（APJII）の2026年の調査では、インターネットの利用者は約2億3,500万人、普及率は81.72％でした。前年の約2億2,940万人から、1年で約580万人増えています。

ネットにつなぐ主な端末は、スマートフォンが84.31％。ノートパソコンは9.41％でした。つなぎ方も、家のWi-Fi（32.6％）より、携帯のモバイルデータ（64.6％）が中心です。1日の利用時間は「4〜6時間」と答えた人が43.4％で、いちばん多くなっています。

パソコンではなく、スマホが中心。商品を知るのも、比べるのも、買うのも、手のひらの中で起きている。そう考えておくとよさそうです。

数字から、日本企業が考えたいこと

若くて、スマホが中心の国。こう聞くと「チャンスが大きそう」と感じるかもしれません。それは半分正解で、残りの半分は確かめが必要です。

・誰に売るのか（年齢・地域・暮らし）

・その人は、いくらなら買うのか

・その人は、どこで商品を知るのか

同じ20代でも、都市で働く人と、地方で暮らす学生とでは、使えるお金も、買い物をする場所もちがうはずです。「インドネシア人」とひとくくりにせず、誰に届けたいのかを絞るところから始まります。

この3つは、統計だけでは分かりません。数字は「どこを見ればいいか」を教えてくれる地図です。実際の答えは、そこに暮らす本人が持っています。

数字で国の形をつかみ、そのうえで本人に聞く。この順番なら、数字に振り回されず、数字を味方にできます。

今日の本音ポイント

インドネシアは、人口が日本の2倍以上で、真ん中の年齢は約30歳。ネットの入口はスマホ。まずはこの3つを覚えておけば十分です。

編集部より

数字は入口にすぎません。現地の人と実際に話してみると、数字だけでは見えないことがたくさんあります。これからの記事でも、数字を使うときはかならず出典を載せていきます。

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出典

・世界銀行 World Development Indicators（人口・年齢構成・都市人口、2025年）

・国連 World Population Prospects 2024（中央年齢、Our World in Data掲載）

・APJII「Survei Profil Internet Indonesia 2026」

・Bisnis.com「Penetrasi Internet Indonesia 2026 Tembus 235,2 Juta Jiwa」（2026年5月22日）

・Bisnis.com「Warga RI Mayoritas Akses Internet 4-6 Jam Sehari」（2026年6月22日）