最近、ココナラでの市場調査依頼を通じて、日本の投資家や起業家の間でベトナム市場への関心がますます高まっているのを実感しています。依頼内容は、健康・美容、映画製作、ECサイトでの価格調査や購買まで多岐にわたり、ベトナム市場の大きな可能性が、日本の投資家の注目を集めていることを物語っています。
インターネット上には情報があふれていますが、私はベトナム人として、日本人顧客向けの市場調査経験があり、信頼できる情報源を熟知しています。さらに、情報分析力や最新トレンド把握能力も活かし、ベトナム市場のリアルな姿を皆様にお届けできると自負しています。
こちらでは、信頼できる情報を発信し、ベトナム市場への理解を深めていただくことで、皆様の投資判断の一助となることを目指します。
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今日は、ベトナム人が普段、日本や日本文化についてどんなことを考え、どんなことに関心を持っているのかをご紹介したいと思います。
これからご紹介する情報や統計データは、2023年4月に18歳から39歳のベトナム人男女、約400人を対象に実施した調査結果に基づいています。この記事を通して、ベトナム人が日本にどんな印象を持っているのか、少しでも理解を深めていただければ幸いです。
1. 日本文化と日本食への高い関心
① ベトナム人が好きな文化、食べ物、旅行先を尋ねると、日本がすべてトップという結果になりました。（文化：69%、食べ物：66%、旅行先：65%）
中国文化（53%）と韓国文化（57%）も人気があり、それぞれ53%と51%の支持を得ています。
② 人気のある日本食は、寿司と刺身（59%）で、次いでたこ焼き（49%）とラーメン（42%）です。
③ ベトナム人が日本で最も体験したいこととしては、日本食、伝統文化、テクノロジーが上位3つを占めました。その他にも、以下のような体験をしたいという声が多く聞かれました。
・都心観光：38%
・温泉：38%
・マンガ文化：33%
・ナイトライフ：30%
・寺社仏閣巡り：28%
・ショッピング：26%
・テーマパーク：26%
・伝統的な日本旅館（旅館）宿泊：23%
・美術館・博物館：17%
・友人・親族訪問：13%
2.マンガとメディアの影響
① ベトナム人が日本の文化やトレンドに触れるきっかけとして、ソーシャルメディアに加えて、マンガも大きな役割を果たしています。
② YouTube/TikTokとマンガは、日本文化について知るための主要な情報源となっています。
③ 日本の旅行情報を探す際、ベトナム人はインターネット検索（60%）を最も利用し、次いで旅行サイト（57%）が続きます。また、ソーシャルメディア（48%）も一般的な情報源であり、友人や家族からの口コミ（39%）も依然として重要な役割を果たしています。
3. 日本人に対するイメージ
ベトナム人は日本人に対して、勤勉（46%）、礼儀正しい（44%）、知的（34%）、繊細（33%）といった好印象を抱いています。その他にも、以下のようなイメージが挙げられました。
・信頼できる：31%
・親しみやすい：30%
・有能：28%
・優しい：25%
・クリエイティブ：24%
・奥ゆかしい：24%
・几帳面：12%
・おしゃれ：6%
4. 日本への旅行
① 多くの国がコロナ禍からの回復に慎重な姿勢を見せる中、ベトナムからの訪日観光客数は2023年において増加傾向を示し、際立った存在となっています。特に2023年の1月から3月までの期間では、訪日ベトナム人観光客数はコロナ禍前の2019年同時期と比較して3割以上も増加しました。
② ベトナム人にとって、日本は最も人気のある旅行先です。旅行先として日本を選んだ人は65%にものぼり、次いで韓国（57%）、ヨーロッパ諸国（45%）と続きます。シンガポール、中国、タイなどのアジア諸国も人気ですが、アメリカやオーストラリアを選ぶ人は比較的少ないようです。
③ ベトナム人が日本で最も楽しみにしていることは、桜を見ること。次いで、神社仏閣への訪問や温泉が人気です。
5. 日本を訪れる際の不安
日本は人気の旅行先ですが、ベトナム人が日本旅行で最も不安に感じているのは、言葉の壁（60％）で、次いでビザの取得（56％）です。その他にも、以下のような不安の声が聞かれました。
・旅行費用が高い（52％）
・公共交通機関の利用方法（44％）
・自然災害（地震など）（36％）
・レストラン/サービス/ホテルの予約方法（32％）
・両替（28％）
・インターネット接続（24％）
まとめ
調査を通して、日本文化がベトナム人の心に深く根付いていることが改めて浮き彫りになりました。伝統文化、豊かな食文化、そして漫画など、ベトナム人の目に映る日本は、親しみやすく魅力的なイメージで溢れています。この「好き」という気持ちは、単なる興味関心にとどまらず、実際に日本を訪れたいという強い想いに繋がっています。
言葉の壁やビザの手続き、費用の高さなど、いくつかのハードルは残りますが、それでも日本は多くのベトナム人にとって憧れの旅行先であることに変わりはありません。
