デザインの参考画像って何？ イメージを共有するための使い方

いつもありがとうございます。

WEB・グラフィックデザイナーのノマキエデザインです。

チラシや名刺、ホームページなどのデザインを依頼するとき、「どんなデザインにしたいですか？」と聞かれることがあります。

でも、初めてデザインを依頼する場合、どんなものがよいのか、すぐには思い浮かばないこともあると思います。

そんなとき、私がイメージのすり合わせに使うことがあるのが「参考画像」です。

今回は、参考画像とは何か、どのように活用するのかについて、実際の制作経験も交えてお話しします。

そもそも「参考画像」って何？

参考画像とは、制作したいデザインの雰囲気や方向性を考えるために使う画像のことです。

例えば、チラシを制作する場合なら、すでに世の中にあるチラシや広告などを参考にすることがあります。

必ずしも自分で作った画像や、依頼者が用意した画像である必要はありません。

私自身も、依頼者の方に具体的なイメージがない場合や、言葉だけでは方向性が伝わりにくい場合に、自分が制作したものではない既存のデザインを参考資料としてお見せすることがあります。

例えば「親しみやすいデザイン」といっても、明るい色を使ったもの、イラストが多いもの、余白を広く取ったシンプルなものなど、さまざまな表現があります。

そうした違いを実際の画像で見比べることで、お互いが考えているイメージを共有しやすくなります。

「これは違う」という意見も、大切な情報

参考画像を見ていただくとき、私は必ずしも「好きなデザイン」を選んでほしいわけではありません。

むしろ、「これはイメージと違う」「こういう雰囲気にはしたくない」といった意見も、とても大切だと考えています。

例えば、

・色が少し派手すぎる

・文字が多くて、窮屈に感じる

・かわいらしすぎて、求めている印象と違う

・この配置は好きだけれど、色使いは好みではない

といった感想です。

こうした意見があることで、避けたい方向性が分かり、デザインの選択肢を絞り込みやすくなります。

私が参考画像をお見せする目的の一つは、こうした「これは違う」という判断を引き出すことでもあります。

参考画像は、私自身が制作したデザインではないことも多く、必ずしもその画像をおすすめしているわけではありません。

そのため、遠慮して褒めていただく必要はありません。

「何となく違う」「理由は説明できないけれど好きではない」という感想でも大丈夫です。

どこが違うのかを一緒に確認することで、依頼者の方が求めている方向性を、少しずつ具体的にできればと考えています。

参考画像は、そのまま真似するためのものではない

ここで大切なのは、参考画像と同じデザインを作ることが目的ではないという点です。

参考にするのは、色使いや雰囲気、文字の見せ方、情報の配置などです。

例えば、

・この画像の色使いが好き

・こちらの見出しの大きさが分かりやすい

・このイラストの雰囲気がイメージに近い

・全体的には、もう少しシンプルなものがよい

といった形で、希望を具体的にしていきます。

参考画像は、あくまで制作の方向性を考えるための資料です。

他の方が制作したデザインを、そのままコピーして使用してよいという意味ではありません。

実際の制作では、掲載する内容や用途に合わせて、独自のデザインとして組み立てていく必要があります。

参考画像が多いことにも意味がある

では、参考画像は何枚くらい用意すればよいのでしょうか。

私は、必ずしも少ないほうがよいとは考えていません。

複数の画像を見比べることで、共通する特徴や好みが見えてくる場合があるからです。

例えば、いくつかの参考画像を並べてみると、どれも淡い色を使っていたり、文字が大きく配置されていたりすることがあります。

最初は何となく選んだ画像でも、比較してみることで、方向性を考えるための手がかりが見つかることがあります。

一方で、参考画像が多すぎると、どの部分を参考にしたいのか分かりにくくなることもあります。

大切なのは、集めた画像をすべて制作に取り入れることではなく、どのような方向性を目指すのか整理することだと思います。

実際の制作では、14点から5点に絞りました

以前担当したチラシ制作では、参考となるデザインを14点確認したことがあります。

その中から、今回の制作で参考にしたい方向性に近いものを5点に絞り込みました。

もちろん、残りの9点に価値がなかったわけではありません。

さまざまなデザインを確認することで、表現の選択肢を把握することができます。

そのうえで、実際の制作目的や掲載する内容に合いそうなものを選んでいきました。

参考画像を集めることと、そこから制作の方向性を整理することは、別の工程だと考えています。

単純に数を増やすのではなく、比較したうえで必要なものを選ぶことにも意味があります。

依頼する側が、参考画像を用意しなくても大丈夫

ここまで参考画像について説明しましたが、デザインを依頼する際に、必ず用意していただく必要はありません。

「どんなデザインがよいか分からない」という状態でも、ご相談いただけます。

私の場合は、制作物の用途や、誰に向けたものなのか、どのような印象を持ってもらいたいのかなどを確認します。

そのうえで、必要に応じて参考画像をお見せしたり、複数の方向性を比較していただいたりすることがあります。

もちろん、依頼者の方が参考画像をお持ちの場合は、それを共有していただくことも可能です。

その際も、画像のどの部分を参考にしたいのかを確認するようにしています。

ただし、参考画像の調査や比較、制作方針の整理には作業が必要です。

内容や範囲によっては、通常のデザイン制作とは別に、調査やディレクションなどの費用が発生する場合もあります。

まとめ｜参考画像は、イメージを共有するための道具

デザインの参考画像は、完成形をそのまま指定するためのものではありません。

言葉だけでは伝えにくいイメージを共有し、制作の方向性を考えるための道具です。

そして、「こんなデザインが好き」という意見だけでなく、「これは違う」という意見も大切な手がかりになります。

参考画像をたくさん集めることにも意味はありますが、そのすべてを使う必要はありません。

大切なのは、何を参考にして、どのようなデザインを目指すのかを整理することです。

また、依頼者の方が最初から参考画像を用意できなくても問題ありません。

ノマキエデザインでは、必要に応じて参考画像なども活用しながら、依頼者の方とイメージをすり合わせていきたいと考えています。

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