LPを依頼するとき「要望をどう伝えればよいのか」と悩む方は多いでしょう。
実際、要望が曖昧だと完成したLPが想像と違い、修正に時間やコストがかかることもあります。
この記事では、LP制作を初めて依頼する経営者に向けて、要望のまとめ方や具体的な伝え方、チェックポイントを解説します。
読むことで、制作会社やフリーランスに効果的に意図を伝え、成果につながるLPを効率よく仕上げるためのポイントがわかります。
せっかくのLP制作で失敗を予防したい方におすすめです。
LP制作で失敗しないために最初にやるべき事前準備とは？
成果につながるLPを制作するためには、ホームページ制作会社へ依頼する前の準備が非常に重要です。
LPはデザインを整えるだけではなく、
「誰に」
「何を伝え」
「どう行動してもらうか」
を明確にすることで初めて成果を生みます。
そのため、目的や要望が曖昧なままLP制作を進めてしまうと、完成したLPが期待とずれてしまう可能性があります。
例えば、「信頼感のあるLPにしたい」と伝えるだけでは、人によって解釈が異なります。
落ち着いた色味を想像する人もいれば、実績を強く打ち出すLPを想定する人もいます。
こうした認識の違いは修正や追加費用の原因になりやすく、LP制作の効率を下げてしまいます。
そこでLP制作を依頼する前に
「LPの制作目的」「想定するお客様像」などを整理しておくことが大切です。
これらを明確にして制作会社に伝えることで、制作側は方向性を正しく理解でき、無駄のないLP設計が可能になります。
結果として、限られた予算でも成果につながるLPを実現しやすくなるのでしょう。
成果を出すLP制作で、必ず整理すべき5大項目
もう少し具体的に見ていきましょう。
LP制作を成功させるためには、
ホームページ制作会社に伝える内容を
具体的に整理しておくことが欠かせません。
LPは目的に合わせて構成や文章が変わるため、
情報が不足したままLP制作を進めると、
完成したLPが思った方向とずれてしまうことがあります。
そこで、LPを依頼する前に最低限次の項目を明確にしておきましょう。
1.LPの目的やゴール
・問い合わせ獲得
・資料請求
・商品購入 等
2.LPのターゲット
・年齢
・性別
・立場
・抱えている悩み 等
3.LPで伝えたい強みや選ばれる理由
4.LPに必ず入れたい内容
・実績
・サービス
・お客さまの声 等
5.LPの雰囲気や印象（落ち着いた印象、親しみやすい印象 等）
これらの方向性が制作会社と認識のズレがあると、成果に大きく影響します。
例えば、
・LPの目的が認知拡大なのか問い合わせ獲得なのかによって、LPの構成や行動を促す位置は変わる
・また、LPのターゲットが若年層か経営者層かによって、LPで使う言葉や伝え方も大きく異なる
といった違いがでます。
これらを整理することが、成果が出るLP制作への第一歩です。
LP制作の準備項目については、こちらの記事でも解説しています。
LP制作を成功させるために必要な制作者とのコミュニケーション
LPの要望を伝える際は、できるだけ具体的にまとめましょう。
例えば「シンプルなLPにしたい」と伝えるだけでは、人によって受け取り方が変わります。
「相手と自分の【常識】は違う」という前提にたって、コミュニケーションをとることが大切です。
そのため、文章だけでは伝わりにくいかもと思ったら、
・参考にしているLPのURL
・理想とするLPの雰囲気や参考にしたい箇所
を添えることで、LPの方向性が明確になります。
また、LPで特に重視したい点に【優先順位をつけることも大切】です。
1ページのホームページ＝LPですので、
あれもこれもとLPに詰め込みすぎると、
見やすさやわかりやすさが損なわれ、
LPで閲覧者に伝えたい軸がぶれてしまいます。
伝える内容は、次のように整理すると分かりやすくなります。
・LPで最も達成したい目的
・LPで打ち出したい強みTOP3
・LPで必ず守りたい条件
LP制作を成功させるには、
内容そのものだけでなく
「LP制作者にどう伝えるか」も重要です。
LPに関する要望が整理されていないままLP制作を進めてしまうと、
制作者が意図を正しく理解できず、修正や手戻りが増えてしまいます。
その結果、LPの完成までに時間がかかり、
本来目指していた成果から遠ざかることもあります。
LP制作に必要十分な情報を【相手目線で整理して伝える】ことが、成果を生むLPへの近道なのです。
LP制作であるあるの"失敗依頼パターン"
LP制作を依頼する際によくある失敗は、
大きく分けて「LPの情報不足」と「LPへの詰め込みすぎ」です。
■ LP制作依頼のあるある失敗例１：丸投げ
まず多いのが「LP制作を丸投げ」してしまうケースです。
作業については制作者に任せれば良いのですが、
・営業方針
・ターゲット
・会社情報
・業界の慣習
等は、発注者でしか分からないことも数多くあります。
それを「WebデザインやLP制作についてよく分からないので、全てお任せします」というスタンスでは、制作者は「勘」でLPを制作することになります。
その結果完成したLPがイメージとずれてしまうことがあります。
ヒアリングが甘いLP制作者にも問題があると言えなくはないですが、目的は発注者の成果創出。そのためのパートナーです。
どちらがどう、ではなくそれぞれが当事者意識を持つことが重要です。
LP制作を「丸投げして失敗」するパターンについてはこちらの記事でも紹介しています。
■ LP制作依頼のあるある失敗例２：情報の詰め込み過ぎ
一方で、「あれもこれも入れたい」とLPに情報を詰め込みすぎる失敗もあります。
発注者の思い入れは理解しますが、
内容が多すぎるLPは、何を伝えたいのか分かりづらくなります。
訴求が複数ある場合はLPを分けて制作することが一般的です。
LPでは最も達成したい目的を一つに絞り、優先順位を明確にすることが重要です。
LP制作で意識すべきなのは、「丸投げしない」「詰め込みすぎない」というバランスです。この姿勢が、成果につながるLPへの近道になります。
さて、ここまでLP制作依頼の事前準備について説明しました。
多くの方が次に悩むのが『費用』です。
こちらの記事でも「費用」についてポイントを解説しています。
まとめ：成果を出すLP制作は「事前整理」で決まる
LP制作の成否は、制作会社の技術だけで決まるものではありません。
LP制作前にを下記の項目を整理できているかどうかが大きく影響します。
・LPの目的やゴール
・LPのターゲット
・LPで伝えたい強みや選ばれる理由
・LPに必ず入れたい内容
・LPの雰囲気や印象
また、伝え方にも工夫が必要です。要望は抽象的に語るのではなく、参考事例や具体的な表現を添えることで制作者の理解が深まります。
さらに、優先順位をつけて整理することで、すべてを盛り込みすぎて焦点がぼやける失敗も防げます。
よくある失敗は「丸投げ」と「詰め込みすぎ」です。最低限の情報を共有し、不要な要素を削ぎ落とす姿勢が、成果に直結するLP制作を実現します。
発注者に求められるのは「相手目線で情報を整理して伝える姿勢」です。これを徹底することで、効率的に高品質なLPを実現し、成果を最大化できるのです。
LP発注のポイントについては、下記記事でまとめています。
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