お店の販促物、デザインを統一すると何が変わる？

スタッフみんなでひとつずつ丁寧につくった販促物。

POPは可愛いナチュラル系、ショップカードはシンプルなモノトーン、メニューは別の機会に頼んだ華やかなデザイン。

それぞれ単体で見れば、どれも悪くなくとっても素敵。

でも、ショーケースの上に一同並べてみると…なんかなくちぐはぐ。

お店の「顔」がぼやけてしまう…なんで？？そんな経験ありませんか？

今回は、販促物のデザインをルールを持って揃えると、何が変わるのかを、お客様の側と、お店の側の両方から整理します。

お客様から見て変わること

1つ目は、お店の印象が残りやすくなること。

同じ色、同じ文字、同じ雰囲気のものが繰り返し目に入ると、「あの雰囲気といえば、あのお店」として記憶されます。

2つ目は、安心感が生まれること。

販促物がきちんとルールに従い揃っているお店は、お菓子づくりにも丁寧そうだと自然に感じてもらえます。もちろん実際の品質と販促物は別の話ですが、第一印象はこういうところから決まります。

3つ目は、ショップカードを見たときに思い出してもらえること。

お店の雰囲気や店内で見たPOPと同じ雰囲気のカードなら、

「あー、あのお店ね！」と一瞬でつながります。

お店側にも、良いことがあります

デザインをルールに従い揃えると、次に何かをつくるときに迷いが減ります。新商品のPOPも、季節のメニューも、「いつものルール」に当てはめるだけ。判断が早くなるので、制作の手間もプロにお願いするときの説明も軽くなります。

お店をほめてもらうときの言葉も、少しずつ変わってきます。「雰囲気のいいお店ですね！」や「お店のテイストが好きなんですよ。」と言ってもらえたら世界観が伝わっているサインです。

まず揃えるのは、この3つだけでいい

「全部同じに統一しなきゃ！」と考えると大変です。

まずは次の3つを決めるだけで、見た目はぐっとまとまります。

1.色：メインの色を1〜2色、補助の色を1色。たくさん使わないのがコツ

2.文字（フォント）：見出し用と本文用を、それぞれ1種類ずつ

3.あしらい：ロゴ、枠線、イラストなど、いつも使う飾りのスタイル

写真を使うなら、明るさや撮り方のトーンもルール化して揃えると、さらにまとまりが良くなります。

でもね、揃えすぎなくても大丈夫です

気をつけたいのは、すべての見た目をまったく同じにしてしまうこと。

すべてが同じ見た目だと、今度は単調すぎて目に留まらなくなります。

季節限定の商品だけ色を変える、ギフト用だけ少し華やかにする。ルールを守りながら、それぞれの変えどころを決めていくのが理想です。

まとめ

販促物のデザインを揃えることは、お店の世界観をお客様に届ける、いちばん手軽な方法のひとつです。まずは今あるPOP、カード、メニューを机の上に並べて、離れて眺めてみてください。「ちぐはぐだな」と感じたところが、直しどころですよ。

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