【文献紹介#28】TikTokを用いたマスク着用促進の効果・トレンド
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こんにちはJunonです。
一昨日公開された研究論文（英語）の中から興味のあったものを一つ紹介します。
出典
タイトル：Promoting Mask Use on TikTok: Descriptive, Cross-sectional Study
著者：Corey H Basch, Joseph Fera, Isabela Pierce, Charles E Basch
雑誌：JMIR Public Health Surveill.
論文公開日：2021年2月12日
どんな内容の論文か？
この横断的研究の目的は、SARS-CoV-2の感染を阻止するための方法としてのマスクの使用に関連するTikTok動画の内容と特徴を調べることであった。ハッシュタグ#WearAMaskをつけたトレンド動画100本に加え、世界保健機関（WHO）が投稿した32本の動画をサンプルとした。各投稿のメタデータを収集し、WHOと米国疾病対策センターから提供されたファクトシートに基づいてコンテンツカテゴリを作成した。TikTokに投稿されたハッシュタグ「#WearAMask」が付いた動画は5億回近く、WHOが投稿した動画は5,700万回近く再生された。トレンドとなっている#WearAMaskの動画数とWHOの動画数の比率は約3:1であるが、#WearAMaskの動画はWHOの動画の10倍近くの累積再生回数を記録した。トレンドとなっている#WearAMask動画の68％（100分の68）がユーモアを含んでおり、3億5,500万回以上の累積再生回数を記録していた。しかし、WHOの動画のうち、ユーモアが含まれていたのはわずか9％（3/32）であった。さらに、トレンドとなっている#WearAMaskの動画の27%(27/100)がダンスをテーマにしており、1億3,000万回以上の累計再生回数を獲得しているが、WHOの動画ではダンスをテーマにした動画は１つもなかった。本研究は、マスクの使用を促進することでCOVID-19のコミュニティへの広がりを緩和するためにTikTokがどのように利用されているかを説明した最初の研究の一つである。結論として、TikTokは、そのプラットフォームの驚異的なリーチのおかげで、公衆衛生上の重要なメッセージを様々なセグメントの人々に伝える上で大きな可能性を秘めている。
背景と結論
2020年11月30日現在、COVID-19の患者数は62,363,527人、COVID-19による死亡者数は1,456,687人で、米国では13,082,877人、263,946人の死亡が報告されている。すべての新興感染症感染拡大と同様に、公衆衛生上のメッセージが中心的に重要になっている。実際、研究者たちは、メディアの影響力に関連したデータに基づいた感染症伝播モデルを作成している。COVID-19パンデミックを通して発生している膨大な情報量は、世界保健機関（WHO）によって「インフォデミック（infodemic）」と分類されている。このような情報の流入（すなわち、正しい情報と誤った／誤解を招く情報）は、混乱を引き起こし、緩和努力を怠り、深刻な悪影響をもたらす可能性がある。一般市民は、情報を得るために様々な情報源に依存している。最近の研究によると、全国ニュースに頼っている人は、メディアの報道が概ね正確であると考えていることが示されている。しかし、全国ニュースは内容や焦点が異なり、パンデミックの異なる文脈に基づいた情報を提示することが多く、時には感染予防技術や対処戦略を促進する機会を生かしきれていないこともある。
インターネットを利用するアメリカ人の大多数は、一部ではあるが、ウェブベースの健康情報を見つけるために行っている。米国の成人を対象とした調査では、参加者の18％（つまり、政治的なニュースに一般的に関心のない若年層のサンプル）が、慣習的なニュースの情報源としてソーシャルメディアに頼っていた。しかし、これらの参加者のうち、COVID-19パンデミックに関するニュースを非常に注意深くモニターしていると報告したのは37％に過ぎず、全参加者の半数以上（57％）が、COVID-19に関する「完全にでっち上げ」と思われる情報を見たと報告している。ソーシャルメディアは米国では信じられないほど普及しており、国民の約70％が典型的な日常生活の中で何らかのソーシャルメディアプラットフォームを使用していると報告している。COVID-19パンデミックに先立ち、研究者たちは公衆衛生上の緊急事態の間の誤情報の拡散について疑問を呈し、ソーシャルメディアに関するある研究では、虚偽の情報は真実よりも急速に拡散すると結論づけている。いくつかのソーシャルメディアプラットフォームは、誤解を招くような情報や不正確な情報の潜在的な有害な影響についての懸念に対処するための措置（例えば、信頼できないウェブサイトからの投稿をフィルタリングする）をとっている。
公衆衛生の専門家、機関、および組織は、情報を共有するためにソーシャルメディア・プラット フォームを使用する努力をしたり、メッセージを広めるためにこれらのプラットフォームの人気メンバーと提携したりしてきた。そのような取り組みの一つが、TikTokでのマスク使用の促進である。TikTokは、世界中に約8億人のユーザーがおり、米国では3,000万人以上のユーザーがいる人気のあるソーシャルメディア・プラットフォームである。TikTokでは、ユーザーは一般的に娯楽を目的とした15秒または60秒の動画を投稿することができる。TikTokユーザーの約42%は18～24歳で、頻繁に利用するユーザーの約27%は13～17歳である。2020年11月12日現在、米国では15歳から24歳までの410人がCOVID-19が原因で死亡している。このような死亡者の発生率は25歳以上の人の方が高いが、若年者がSARS-CoV-2を感染させる可能性があることが研究で確認されている。
過去10年の間に、米国国立医学図書館が指数化したソーシャルメディアと健康に関する研究の数は、世俗的な傾向が強まってきている。しかし、2020年12月5日には、キーワード「TikTok」のウェブベース検索では13件の結果しか得られず、そのうち4件はCOVID-19に焦点を当てた研究であった。本研究の目的は、コミュニティ緩和の重要な側面であるSARS-CoV-2の感染を阻止するための方法としてのマスクの使用に関連するTikTok動画の内容と特徴を調べることであった。
本研究では、合計132本のTikTok動画を分析した。そのうち、ハッシュタグ「#WearAMask」を使用した動画が100本（75.8％）で494,824,395回、WHOが投稿した動画が32本（24.2％）で5,700万回近くの再生回数を記録している。トレンドとなっている#WearAMaskの動画数とWHOの動画数の比率は3:1であるが、#WearAMaskの動画はWHOの動画の10倍近くの累積再生回数を記録している。
トレンド中の#WearAMask動画の68％（100分の68）がユーモアを含んでおり、3億5,500万回以上の累積再生回数を獲得しているが、WHO動画の9％（32分の3）しかユーモアを含んでいなかった。また、トレンド中の#WearAMaskの動画の27%(27/100)がダンスをテーマにした動画で、1億3,000万回以上の累計再生回数を記録しているが、WHOの動画ではダンスをテーマにした動画はなかった。トレンドの#WearAMask動画については、動画の割合と累積視聴回数の割合は概ね一致している。WHOの動画では、いくつかの顕著な違いが見られた。例えば、WHOの動画32本のうち8本（25％）では適切なマスクの使用が示されていたが、これらの動画は累積再生回数の75％以上（43,148,900回/56,874,200回/75.87％）を記録していた。また、32本のWHO動画のうち15本（47％）がマスク着用について言及していたのに対し、これら動画は累積視聴回数の82％以上（47,049,700/56,874,200、82.73％）を記録していた。一方、WHOの動画32本中22本（69％）が音楽を使用していたのに対し、これらのビデオの累積視聴回数は20％未満（10,534,400本/56,874,200本、18.52％）であった。さらに、WHOの動画のほぼ半数（15本/32本、47％）がマスクが感染予防に不可欠なツールであることに言及しており、4400万回以上の再生回数を記録しているにもかかわらず、#WearAMaskのトレンド動画の大多数ではマスクについて言及されていなかった。ユーモアを使った動画は、「いいね！」の70％以上（66,329,979/92,922,611、71.38％）、「コメント」の75％以上（683,822/897,252、76.21％）を獲得していた。さらに、WHOの動画のほぼ半数（15/32、47％）がマスクが必須の感染予防ツールであることに言及し、4400万回以上の再生回数を獲得しているにもかかわらず、トレンドとなっている#WearAMaskの動画の大多数（16/100、16％）では言及されていなかった。
本調査で検討されたマスク使用に関するトレンド動画100本のTikTok動画は、まとめて5億回近く視聴されており、この新興ソーシャルメディアプラットフォームの人気の高さが伺える。WearAMaskの動画数とWHOの動画数の比率は3:1であったが、前者は後者の約10倍の再生回数を記録している。比較的少数の動画では、マスクの適切な使用方法と不適切な使用方法、社会的な距離を置くことを実践していない場合のマスクの着用の必要性、感染予防ツールとしてのマスクの重要性などが取り上げられていた。WearAMaskとWHOのビデオの形式の違い（ダンス、音楽、ユーモアの使用など）とそれに伴う視聴回数の違いから、これらの動画形式は、若年層に最新のマスク使用関連のメッセージを広めるための効果的な方法として検討されるべきであることが示唆された。
TikTokで伝えられる公衆衛生情報については、現在のところ研究が少ない。若年層はCOVID-19を発症したり、病気の有害な結果を経験したりすることに対して最も脆弱ではないようであるが、病気の伝播において重要な役割を果たしている。したがって、公衆衛生の専門家は、地域社会の緩和に関する情報を広める際に、若年層と効果的にコミュニケーションをとる方法を見つけることが不可欠である（例えば、マスクの使用を促進するなど）。視聴回数の点で#WearAMaskとWHOの動画には大きな相対的な差があるにもかかわらず、マスク使用に関するWHOの動画が約5,700万回の視聴を集めたという事実は心強いものがある。WearAMaskの動画は、明らかにWHOの動画とは異なるアプローチを採用している。また、視聴者を惹きつける可能性もはるかに高いものであった。WHOやその他の公衆衛生機関が、一般的には非常に深刻なテーマを扱っているコミュニケーションを適応させ、意図した視聴者にアピールする方法について情報を提供するためには、研究が必要である。例えば、芸能人の存在は他のソーシャルメディアプラットフォーム上のメッセージの人気と関連しており、健康に関連したメッセージにおけるインフルエンサーの存在は増加している。このことは、ソーシャルメディアが公衆衛生メッセージを発信するための効果的なプラットフォームになり得ることを示唆している。しかし、現在までのところ、マスク使用に関するTikTokの動画は、ほとんどの場合、マスクが不可欠な感染予防ツールであることを強調していないし、マスクの適切な使用方法を示していない。TikTokの動画の長さが短いことを考えると、このプラットフォームで効果的に伝えられるメッセージの種類を決定するためには、さらなる研究が必要である。
最後に
本研究は、マスクの使用を促進することでCOVID-19のコミュニティ拡散を緩和するためにTikTokがどのように利用されているかを記述した最初の研究のである。このメディアの性質上、複雑な情報を伝えることは困難である。とはいえ、TikTokは広く普及しているため、様々な層の人々に重要な公衆衛生メッセージを伝える上で大きな可能性を秘めている。視聴率の高い動画の特徴を公衆衛生メッセージに応用する方法を開発するためには、今後さらなる工夫が必要である。これは、一般的な健康増進と疾病予防、特にCOVID-19関連のマスク使用について、人々が十分な情報に基づいた意思決定を行うために必要である。
おしまいです。
次の記事までお待ちください。
