注目！個人でもできる輸入独占ビジネス ㊴

31 日本の消費者の買い物行動のトレンドを考察する 

●日本の消費者における特徴的な買い物行動を６つ挙げますーその３

⑥原色系統のカラーの商品は売りにくい

　欧米の国々にくらべて、日本では、原色系カラーの商品はなかなか売りづらいといわれています。どちらかというと、抑え気味の色かパステル調の色が好まれる傾向があります。

　その理由として、欧米人のようにはっきりと自己主張することの少ない日本人は、あまり主張の激しいカラーの商品は、身に着けたりインテリアとして飾ったりすることに抵抗感があると考えられます。

　以上見てきたように、均質社会である日本では、消費者に共通した特性をいったん理解すれば、日本人に広く支持されるヒット商品を、適正な価格で市場に送り出すことが可能となります。

　たとえば、アメリカのような多民族社会では、いろいろな文化、人種、価値観が混ざり合っているため、共通した消費者特性がつかみにくく、単純に「価格勝負」の陥る傾向があります。

　しかしながら、日本のマーケットでは上記の日本人の特性をマーケッティングにうまく活用して販売していけば、「価格勝負」に陥ることなく個人・小資本でも十分にマーケットに参入して、競争していけます。