【01.作る前に用意すること】
●誰に何を伝えたいのか
バナーを制作する際に計画を立てずに進めると、メッセージの意図やデザインの統一感が欠けてしまうことがあります。
効果的なバナーを作成するには、「5W1H」に当てはめたターゲット層や利用シーンの詳細な分析が必要です。
いつ（When）： メッセージが有効なタイミングはいつか？
どこで（Where）： メッセージを伝える場所や状況はどこか？
誰が（Who）： 対象となるターゲットは誰か？
何を（What）： 伝えたい内容やメッセージは何か？
なぜ（Why）： そのメッセージを伝える目的は何か？
どのように（How）： メッセージをどのような方法で伝えるか？
例えば、以下のような手法を取ることが考えられます。
例1: 子育て中の30代の親向けに幼児向け絵本を宣伝する場合
親しみやすいキャラクターや柔らかな色合いを使い、温かみのあるデザインを採用します。また、絵本の楽しさや教育的な価値を伝える言葉を強調します。
例2: 50代以上の健康志向の方々向けにオーガニック食品を宣伝する場合
自然な素材や緑を基調とした色合いを使用し、健康や自然派のイメージを強調します。「体に優しい」「無添加」などのキーワードを取り入れて、商品の魅力を伝えるデザインにします。
このように、ターゲット層や伝えたいメッセージに合わせてデザインや表現を工夫することで、バナーの効果を最大限に引き出すことができます。
●デザインの方向性
目的やターゲット層が明確になったら次に、
・素材や色の選定
・デザインの方向性
を決めます。
前述の例で示したように、季節やイベントの内容を考慮して、目的に沿った色やデザインを検討します。季節に合った色合いや素材は、視覚的なインパクトを強化します。
また、メッセージに適したフォントを選ぶことも重要です。
さらに、商材やサービスの特性に合わせたデザインを考えます。例えば、高級品を扱う場合は洗練されたデザインを、カジュアルな商品にはカラフルで親しみやすいデザインを採用します。
ブランドイメージと一致するように、企業やブランドのロゴやカラースキームを重視します。これらの要素を総合的に考慮しながら、色合いや素材、フォントを慎重に選定することで、目的に合った効果的なバナーデザインを実現することができます。
こうしたアプローチにより、視覚的に魅力的で、一貫性のあるデザインが完成し、ターゲット層に響くバナーを作成することができます。
【02.バナー制作のコツ5選】
①伝えたい内容に優先順位をつける
バナーを作るとき、全部の情報を載せたくなるのはわかりますが、一番伝えたいことをまず決めることがとても大切です。
たとえば、「新商品の紹介」や「セールのお知らせ」など、このバナーでは何を一番伝えたいかを考えましょう。
そして、一番大事な内容を決めたら、それを目立たせます。
上記のように文字サイズや太さを変えて目立つようにすると、メリハリが出て効果的なバナーに近づきます。
②テーマや素材に合ったフォント選び
バナーを作るときには、フォント選びがとても大切です。まず、バナーのテーマに合ったフォントを選びましょう。
例えば、おしゃれなカフェの宣伝には、おしゃれでやさしい感じのフォントが合いますし、スポーツイベントのバナーには、力強くてはっきりしたフォントがぴったりです。
また、どんなにかっこいいフォントでも、読みづらいと意味がありません。
特に、たくさんの人に見てもらいたいバナーでは、読みやすさを考えてフォントを選ぶことが重要です。
さらに、同じバナーの中でたくさんのフォントを使いすぎると、見づらくなるので、重要な部分と補足の部分でフォントを変えるのはいいですが、あまりにも多くの種類を使わないようにしましょう。
そして、バナーのデザインに合わせたフォントを選ぶと、全体の雰囲気が統一されて、より素敵に見えます。
③粗い画像は使用しない
バナーを作るときは、粗い画像を使わないようにしましょう。
粗い画像とは、画質が悪くてぼやけている画像のことです。
もし粗い画像を使うと、バナー全体が安っぽく見えてしまいますし、見る人がちゃんと内容を理解するのが難しくなります。
なので、バナーにはできるだけキレイではっきりした画像を使うことが大切です。
きれいな画像を使うことで、バナーがもっとプロっぽく見え、内容も伝わりやすくなります。
④「詳しく見る」などのボタンもデザインする
バナーを作るときには、「詳しく見る」などのボタンもデザインすることが大切です。
このボタンは、バナーを見た人がもっと情報を知りたくなったときにクリックするためのものです。
ボタンは目立つようにして、色や形を工夫しましょう。
ちなみにボタンは緑がオススメです。
緑色は安心感や信頼性を与え、ユーザーにポジティブな印象を持たせるため、クリック率を高めやすいです。また、緑色は視認性が高く、目に優しいため、画面上で目立ちやすいです。
さらに、緑色は「進む」や「始める」といったポジティブなアクションを連想させるため、ユーザーに行動を促す心理的な効果があります。
「進む」という意味で緑の信号機が使われているのは、意外と理にかなっているんですよね。
⑤初心者さんには配色は２色がオススメ、慣れてきたら３色に挑戦！
初心者さんには、バナーの配色は2色を使うのがオススメです。
2色なら、色の組み合わせが簡単で、見やすくて分かりやすいバナーが作れます。
もしバナー作りに慣れてきたら、3色に挑戦してみるのもいいですね。
3色を使うと、もっと色々なデザインができるようになりますが、最初はシンプルに2色から始めましょう！
