この新規集客方法はやってみた?〜いますぐできる9つの新規集客法〜
記事
ビジネス・マーケティング
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売上とは?
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あなたがご商売を営んでいるとすると
いつもどんなことを
考えていらっしゃいますか?
おそらく
売上について
ではないでしょうか?
では売上とは
何からつくられているのか・・
売上とは
客数×客単価×来店頻度から
つくられます
ご存知のところかと思いますが
ひとつずつ確認してみましょう
売上をつくる構成要素
ひとつ目は客数です
客数は
新規とリピーターで
できています
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9つの新規集客法
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今回は
新規流入だけを
考えていきます
新規流入とは
⑴紹介⑵既存客からの直接紹介
⑶クチコミ⑷SNS⑸通りがかり
⑹販促ツール⑺応援者⑻情報発信⑼マスメディア
以上9つから
集客が考えられます
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⑴紹介
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紹介は既存客からの直接の紹介と
ジョイント先からの紹介があります
ジョイント先というのは
仲良くしている飲食店など
近隣の商売人の店舗と
相互フォローしているイメージです
店舗内での
コーナーをつくったりして
お客さんの生涯消費価値で
つながっていきましょう
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⑵既存客からの直接紹介
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既存客からの直接紹介は
紹介カード配布枚数×反応率です
ひとりに
一枚だけ渡されることが
多いと思いますが
「何枚くらい必要ですか?」と
聞いてもいいですし
何枚でも
お渡しできる分だけ渡してください
ここを増やすことが
ポイントです
それと
紹介したくなる仕掛けも必要です
たとえば
手作りのメッセージカードをお渡しすると
人に話したくなって紹介に繋がりやすいです
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⑶クチコミ
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クチコミは
紹介したくなる意外性と話題性です
たとえば
一般的な美容室では
ヘッドマッサージしかないところを
ハンドやフットも含めた
全身マッサージをしてくれたとすると
「ここまでやってくれるんだ、すごい!」
こういったサービスは
他にはない意外性が
話題性にも繋がっていきます
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⑷SNS
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SNSも
投稿したくなる意外性と話題性です
たとえば
仕上がったスタイルを
お客さんの携帯で撮ってあげたりすると
投稿しやすくなります
それとSNSの機能に
チェックインがあります
わざわざ
お店の名前や詳細を載せなくても
チェックインしたことを
フォロワーさんは見ていたりします
チェックイン特典を
用意してもいいかもしれませんね^^
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⑸通りがかり
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⑸-1
通りがかりは
視認をさせます
視認の要素は
熱量と看板です
お客さんというのは
7m手前から
「あ、あそこに〇〇屋さんがある」と
わからせてあげるといいです^^
お蕎麦屋さんであれば
3m手前で「そういえばお昼ご飯まだだったな・・」
店手前で「ちょっとどんなメニューがあるのか見てみよう」
⑸-2
そんな流れから
看板を見つめます
看板といえば
モスバーガーが有名です
いつも
語りかけるように書いてあるのが特徴で
たとえば
「めっきり寒くなってきましたね〜
風邪ひいたりしていませんか?
寒くなった今月は
生姜なんていかがですか?
温まりますよ〜」
などと
季節柄のことや
素材について語っているものを
よく見かけます
⑸-3
熱量は外観と内観の存在感です
外観はたとえば
私の近所の美容室さんですが
店舗前に花を綺麗に
並べて植えてあります
その状態に見惚れるほど
圧倒されます
もしチラシに
その店舗前の写真が載っていれば
いい感情と一緒に
思い出してしまいます^^
内観は接客シーンです
たとえばあるタクシー運転手に
おばあさんが「いい美容室知らない?」と
聞いたそうです
運転手は
すぐに思いついた美容室を
勧めたとのこと
実際に行ったことはないけど
いつも笑顔で働いている姿を
タクシーから見ていて
きっといいお店に違いないと思って
その行ったこともない美容室を
おばあさんに勧めたそうです
楽しさが滲み出る
そんな熱量は人を巻き込みますね^^
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⑹販促ツール
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販促ツールは
ポスティングとフリーペーパーや
新聞折込でしょうか
どれも
文字で伝えていくツールなので
コピーライティングが肝になります
よく販促を外注すると
よくある整った見た目な
デザインにはなりますが
相手が来店しようと思われる
ツールにはなりずらく
他勢に埋没します
外注先に
ライターさんがいるわけではないので
もし外注するのであれば
USPという独自のウリを
作っておくが必須になるでしょう
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⑺応援団
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応援団とは
ファン客といっていい
常連さんでしょうか
その常連さんに
一日店長として
振る舞ってもらったり
自店応援団長としての
名刺を作ってあげたりすると
より応援してくれる
ファンになってもらいやすいはずです^^
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⑻情報発信
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情報発信とは
ホームページやブログ・SNS・ニュースレターです
ホームページは
販促ツールの時に
必須なUSPを持っている必要があって
そのUSPが反映された
専門性が欲しいところです
たとえば
髭スタイルに合う男性専門サロンで
かっこよさだけを追求した作りにしてある
お店を以前見たのですが
強く印象に残りましたし
圧倒されました
ブログも
誰向けのどんなメリットが
受け取れるお店やサービスなのか
明確に伝えて
そのターゲットへのお役立ち情報を
発信していくことです
ニュースレターも
USPの一点突破で
ジョイント先にも渡してあげると
相乗的ですね^^
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⑼マスメディア
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マスメディアは
出版や雑誌新聞への
露出やテレビ露出になります
プレスリリースを使って
メディア露出を図っていきます
プレスリリースも
コピーライティングが肝になります
販促や情報発信と異なるのは
社会性が必要です
たとえば
コロナ禍で窮地に立たされている
飲食店とジョイントして
相互のお客さんを喜ばせる
イベントを企画しているなど
背景情報を盛り込んだコピーを
A4一枚にまとめて
近くの役所や合わない商工会にある
記者クラブにFAXすると
電話がかかってくる可能性があります
広告とは違って
記事として集客ツールになり得ます
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正直わかりません
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とまぁずらっと書きましたが
合う合わないもありますし
集客は食わず嫌いなく
色々やってみないと
正直わかりません^^;
ぜひできそうなところから
試してみてくださいね^^