RPP広告のキーワード設定について

今回は効果的なRPP広告を運用するためのキーワード設定についてご紹介します！

有料級の内容です！！

RPP広告のキーワード設定の重要性や選定方法などについて、お話ししますのでキーワード設定に悩んでいる店舗運営者の方は見ていただけますと何か気づきになるかと思います。

KW選定したり、細かい運用を行う時間がないという方は、私が全て行いますので、お気軽にご相談ください！！

○RPPに欠かせないキーワード設定の重要性

RPP広告で成果を上げるためには、キーワード設定が非常に重要です。

楽天のアルゴリズムは、商品名やキャッチコピー、商品ページ内のテキスト部を基にして自動的に関連性の高そうな商品を表示してます。

RPP広告も同じで、KW設定を行わず運用を行いますと、自動的に関連性の高そうな検索結果に広告が出るようになってます。

そのため、本来狙いたいキーワードがあるのにも関わらず

アルゴリズムと一致せず表示されない

CPCの問題で表示できない

といったことが起きます。

また、商品にそぐわない、適切でないキーワード設定だと、ユーザーに欲しいと思ってもらえずクリック数が伸びず、成果を上げることが難しくなります。

そのため、キーワード設定の最適化は非常に重要なポイントとなります。

○RPP広告におけるキーワードの選定方法

KWを選定する際の大きな考え方としては、

ビッグワード、ミドルワード、スモールワードといった

3種類の枠組みから考えていくことがおすすめです。

🔸ビッグワード：1語のみで検索されるキーワード。

ボリュームが多く、幅広いユーザーにアプローチできます。

ただ、CPCが高くなる傾向にありますので、すでに売上実績のある商品に設定することが良いです！

例）[ショルダーバッグ] [スマホケース]など

🔸ミドルワード：2語の複合キーワード。

より限定的なユーザーにアプローチしたい場合に適しています。

ビッグワードよりも、購入意欲の高いユーザーにアプローチできますので、売上実績のある商品は勿論、ある程度売上の上がっている商品に設定することがおすすめです。

例）[ショルダーバッグ レディース] [スマホケース iPhone13]など

🔸スモールワード：3語以上から構成されるキーワード。

2語以下でもニッチなKWもこれにあたります。

特定の商品を探しているユーザーにアプローチするのに適しています。

いわゆる、目的買いといったユーザーが多いので、クリック数は少ないものの、購入に繋がる可能性が高いので、新商品や販売実績を増やしたい商品に設定するのがおすすめです。

例）[ショルダーバッグ レディース スポーティー] [スマホケース iPhone13 黒]など

○RPP広告でキーワード選定する3つの方法

RPP広告のキーワードを選定する方法として、大きく以下3つの方法があります。

🔹楽天サジェストをチェックする：楽天市場内の検索窓にキーワードを入力した際に表示される検索候補を参考にします。

サジェストにあるものは検索ボリュームもそれなりにあります。

🔹自店舗のアクセス状況からヒントを得る：楽天RMSの「店舗カルテ」機能を活用して、自店舗へのアクセス経路を分析します。

参照元・検索キーワード分析や楽天サーチの項目を見ていきましょう。

🔹Googleのサジェストから選定する：Googleの検索窓を使ってサジェストをチェック。楽天にないサジェストでもGoogleにあれば検索される可能性はあります。

これらの方法を組み合わせて、効果的なキーワードを選定しましょう。

○RPP広告でキーワード設定するコツ

最後に、楽天市場のRPP広告でキーワード設定する際のコツを3つご紹介します。

⭐️高すぎるCPCは予算と相談：キーワードによっては、かなり高いCPCを設定しないと露出できないキーワードもあります。

例えば、CPCが900円で予算は5万の場合、約55人にクリックされると広告が止まってしまいます。

なので、予算に応じてどこまでのCPCで設定するかは決めておいた方が良いです。

⭐️商品にマッチしたキーワードを入れる：商品の特徴を捉えたキーワードを選定し、より的確にユーザーにアプローチしましょう。

⭐️季節ワードを盛り込む：イベントや季節に合わせたキーワードを狙い、需要の高まるタイミングを狙いましょう。

例）母の日関連、お中元関連など

※ただCPCが高くなる傾向にあるため、ミドルやスモールKWも積極的に設定していきましょう。

これらのコツを意識してキーワードを設定することで、効果的なRPP広告運用が可能となります。

楽天市場での店舗運用において、

RPP広告のキーワード設定は集客に欠かせない要素です。

適切なキーワードを選定し、効果的な広告運用を行うことで、

露出を広げ自社商品の売上を伸ばすことができるでしょう。

是非、この記事の内容を参考にして、成功する店舗運営を目指してください！

時間がなく効果的なKWを探してほしいや広告運用を全てお任せしたいなど

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