RPPにて除外商品の選定基準

私は下記の基準で判断していました。

・個別広告費用が平均以上かつROASが平均以下

→広告費用が売れない商品に対して使われていると、機会損失につながるので基本的には除外に設定する。

・季節にそぐわない商品

→季節性のある商品はシーズン以外は除外に設定する。

・商品単価の低い商品

→単価が低いとCPCによってはROASが100%を切る可能性が高いので、売っていきたい商品でなければ除外設定。

などなど。

あとは仕入れ値などによっては、広告出稿してしまうと赤字になる可能性の高いものなども除外にしておくほうが良いです。

楽天の上位表示のロジックでなどが重要なので、普段の検索順位を上げるためにROASが低くてもRPPに出す、といったこともします。そういった理由の際は、全体の下限ROASを決めつつ、下回らないように売りたい商品に広告を回すなど、すると良いかと思います。そこは戦略次第です。

何を除外するか迷っている方や適正な運用ができていないと感じる方は

一度、任せていただければそういった点も見れるので以下サービスへのご相談お待ちしております！！