主観による修正で“落とし穴”にハマるかも!?

求人広告には、「1＋1＝2」のような

普遍的な正解はありません。

欲しい人材の性格やスキル、企業の経営状況、福利厚生、社風など

企業によって異なるさまざまなファクターを組み合わせ

どうすれば欲しい人材に応募してもらえるか？

あれこれ試行錯誤します。

つまり会社ごとに「正解」は変わるのです。

ただ、企業ごとに正解は異なるのですが

どんな企業であっても、採用成功に導くためのセオリーはあります。

それは「ターゲット（＝欲しい人材）に対して、

その人が魅力に感じる情報を選択し、訴求する」こと。

もちろん、これだけで100%成功するとは言えませんが、

やみくもに出稿し続けるよりは、圧倒的に成果につながる確率を高められます。

この「セオリーを踏まえた求人広告」の作成は、そう簡単ではありません。

特に採用難易度が高いケースでは

いかにして上記のセオリーにもっていくのか？

求人ライターはこれまでの経験をもとに

予測を立て、情報を収集し、原稿を設計し、効果的に表現します。

最近はやっているような、キーワードを羅列するだけの広告なら

AIにも作れるでしょうけど、

「採用確率を高める求人広告」を作るには

経験と設計力と表現力が必要なのです。

しかし、そうやって作成した広告が

そのまますんなり一発OKが出るとは限りません。

クライアント側にも意見があり、考えがありますから。

そこをすり合わせて、最終掲載に至るのが通常です。

でも中には、ん？と思うような修正依頼も。

「なんかイメージと違うんだよね」

「そんなに具体的に書く必要ある？」

「もっとカッコいい会社に見えるようにしてよ」

主観で選んだり、根拠がなかったり

いわゆる、「本来あるべき修正」とは異なるケースです。

「いや、これがあるべき修正の姿だ！」と言う方もいらっしゃるかもしれません。あくまで私の主観なので、そこはご了承ください。

そして、そういう修正を行った広告に限って

満足のいく応募効果が得られなかったりします。

もちろん、担当者にも様々な事情があるのかもしれません。

「自分はいいと思ったけど、上司に見せたらダメだった」というケースもよく聞きます。板挟みにあってお辛いだろうなぁと。

私たちの提案をすべて受け入れる必要はありません。

ただ原稿を根底から覆すような変更を行う場合は

好みや感覚ではなく、明確な意図や信念をもって変更すべきかと。

主観のみで変更を行うのは、リスクがあるように思えてなりません。

意味のある建設的な話し合いのもとに

良い広告を作っていきたいものです。

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