SEOで何から手をつけるか。症状から見つける4つの入口

SEO対策をしたほうがいい。それは分かっている。でも、何から手をつければいいのか分からない。

そういう相談をよく受けます。実際わたしも、自分でメディアを立ち上げたときは同じでした。調べるほど項目が増えて、結局どれも中途半端になる。

順番があります。そして、その順番は「いまサイトがどういう状態か」で変わります。ここでは症状ごとに、最初にやるべきことを整理しました。

■ 症状1：サイトはあるのに、検索に出てこない

まず疑うのは記事の中身ではなく、設定のほうです。

書いた記事がGoogleに登録されていない。タイトルが全ページ同じになっている。中身の薄いページを検索対象に含めてしまっている。こうした「見つけてもらう設定」が抜けていると、どれだけ丁寧に書いても表に出ません。

わたし自身、記事は十分な文字数があるのに審査に落ちたサイトを持っています。原因は記事ではなく、記事が1本もない一覧ページをGoogleに送っていたことでした。

最初にやること：現在地の把握。どこが原因かを切り分けてから直す。

■ 症状2：記事はあるのに、読まれない

記事の質より先に、狙う言葉がずれていないかを見ます。

検索する人が使う言葉と、記事のタイトルに書いた言葉が違うと、そもそも出会えません。逆に、入口の設計さえ合えば、同じ文章が読まれ始めることがあります。

もうひとつ多いのが、自分の記事どうしで検索順位を食い合っているケース。似たテーマの記事が2本あると、Googleはどちらを上位に出すか決めきれず、どちらも中途半端な順位で止まります。

最初にやること：狙うキーワードの見直しと、記事構成の設計。

■ 症状3：これから始める、または立ち上げで止まっている

ドメインを取った。サーバーも借りた。そこから進まない。

この段階でいちばん効くのは、あとで崩れない土台を作ることです。カテゴリの設計、パーマリンクの形、最低限の初期設定。ここを最初に決めておくと、記事が増えたときに作り直さずに済みます。

逆に、土台が曖昧なまま記事を増やすと、あとから全部やり直しになります。100本書いてからカテゴリを組み直すのは、想像よりずっと大変です。

最初にやること：初期設定とカテゴリ設計。

■ 症状4：アドセンスに落ち続けている

「有用性の低いコンテンツ」で落ちたとき、多くの人は記事を書き足します。

でも、原因が記事の量とは限りません。記事は問題なくても、空のカテゴリページや、記事が1本しかない一覧ページを検索対象に含めていると、審査する側にはそこが見えます。

わたしは2つのサイトで落ちましたが、原因は2つでまったく違いました。片方は本文が短い記事が原因で、書き足して解決しました。もう片方は記事に問題がなく、原因は記事の外にありました。

最初にやること：落ちている理由の特定。処方箋は原因によって変わります。

■ 迷ったときの順番

どれにも当てはまる、あるいはどれか分からない場合は、この順番で考えてください。

1. いまの状態を知る（どこが原因か）

2. 入口を整える（狙う言葉と設定）

3. 中身を足す（記事を書く、直す）

逆にしないことです。原因が分からないまま記事を増やしても、同じ壁にぶつかります。

■ 順位は約束できません

最後に、正直に書いておきます。

検索順位を保証する言葉は信用しないほうがいいと思っています。順位を決めるのはGoogleで、その基準は公開されていません。誰にも約束できないはずのことを約束する人は、どこかで無理をしています。

できるのは、原因を特定して、直す順番を示すこと。そこまでを誠実にやることです。

自分でも3つのメディアを運営しながら、同じことを毎日やっています。うまくいったことも、遠回りしたことも、ひととおり経験しました。

どこから手をつけるべきか迷っている方は、購入前のメッセージで今の状況を教えてください。合うものをお伝えします。無理に勧めることはしません。