こんにちは！ウェブ監査＆SEOコンテンツマーケターとして仕事しています、土橋です。
SEOは「Search Engine Optimization」の略であり、日本語では「検索エンジンの最適化」と言う意味です。
なにか調べ物をするとき、単語を入れて調べますよね。すると関連するデータがブワッと出てきます。
検索エンジンとはこのように、検索したことが出る仕組みのことを言います。
「Googleの検索エンジン」、「Bingの検索エンジン」のように言います。
では、この検索エンジンを「最適化」するとは一体どういうことでしょうか。
そして生成AIの検索エンジンができているなか、どんな対策をすればいいのか。
海外に事業を拡大したいとき、日本でSEOを実践するのとどう違うのか。
日本-海外間のSEOライター・マーケターとして4年ほど業務をこなしてきた私の目線からお伝えしましょう。
SEOとは？
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皆さん、検索したときに出てくる記事は自然に出ていると思いますか？
いいえ、実は裏にはSEOといってあの手、この手で一番に表示されるよう手を尽くしている人や企業がたくさんいます。
なぜかというと、1位に表示されると13.94%の人にクリックしてもらえるからです。
参照：https://seolaboratory.jp/99281/
もし毎月1,000人が同じ単語で検索し、自分の記事が1位にあれば自然と約139人に自分の事業を知ってもらえます。
初期費用は高いですが、色んな記事がオンラインに上がれば、長期的に何千、何万人の人に見てもらえます。
なにより自分の暮らしている圏内を超えて、日本そして海外へと自社商品・サービスを発信できるのです。
SEOはそんな夢を実現させるサービスです。
1位になるためには、どんなことをすればいいの？
GoogleではE-E-A-Tという評価があります。信頼できる機関の情報は上位に上げるよ、ということです。
E-Experience（経験）
E-Expertise（専門性）
A-Authoritativeness（権威性）
T-Trustworthiness（信頼性）
そして評価を上げるには以下のことをすればOKです。
1. クリーンなウェブサイトを作る
読みやすく、軽いウェブサイト作りをする。
2. 色んな人の話題に上がるようにする
色んな人のウェブサイトや記事に自分の事業や商品・サービスの話が挙がる。
3. 皆の役に立つ情報が載っている
他の人では分からないような情報、商品・サービスを載せており、それが誰かに必要とされている。
この3点を抑えると、クローラーという採点ロボットがウェブサイトに来たときに、ウェブサイト・記事を高く評価してくれます。
つまり1位を狙いやすくなります！
生成AIの検索エンジンへの対策は？
ただし生成AIが入ることにより、検索の仕方が変わっています。
今まではスクロールして読んでいた情報が、生成AIのまとめ文章で分かるようになりました。
キーワードで検索するのではなく、文章で検索する人が増えました。それも誰が書いている情報なのかが分かりません。
つまり記事を読む人が減るでしょう。ということは、コンテンツを作っても無駄なのでしょうか。
コンテンツマーケターが思うに、専門家の意見というのは今後も大切になると思います。
例えば、「どうすれば片思いを成就できるの？」のような質問に対する記事は無くなると思います。AIの答えに納得できるからです。
ただし「恋愛をしたときに脳ではどんなことが起きているの？」のような記事は、AIの答えではなく、人の答えで整合性を取りたいと思う心理が働くのではないでしょうか。
つまり、より専門性の高い記事が今後は読まれていくと思います。
ほかにも「どうすれば片思いを成就できるの？」に対するChat GPTの答えに皆が満足できなくなる日が来るかもしれません。
そのため、ユニークな記事も今後は読まれるでしょう。「片思いはそもそも成就させるものではない！」のような、「え？」と思うようなブログ記事も読まれるのではないでしょうか。
今まではライターが執筆した「XXとは」「XXの使い方」のような記事が上位検索されていましたが、誰が書いているのか、AIでは聞けないニッチで役立つ情報がどれだけ入っているのかが重視されていくと思っています。
後はEコマースサイトが残ると思います。商品・サービスの購入は今のところAIの検索エンジンではできないからです。
このように生成AIによる影響は受けますが、完全に無くなることはありません。
なので引き続きSEO対策を行うことは大切です。
またAIの検索エンジンも、よく検索されている記事が参考になっています。AIの検索エンジンの中には参考文献を載せるものもありますので、そこからウェブサイトに来てもらえる可能性は高いです。
つまりAIの検索エンジンに表示されるには、SEO対策が引き続き必要です。
では海外のSEOはどうやってやるの？![]()
ただ商品・サービスが国内で見られる機会は少なくなるでしょう。今までだったら毎月3万円のSEOツールで1万PV得られていたサイトも、AIの登場でガクッと数字が下がるWebサイトも出てくると私は見込んでいます。
そんなときに海外を目指すのもひとつの手です。
というのも皮肉にも生成AIが発達したことで、違う言語を話せなくても翻訳や同時通訳をしてもらって、コミュニケーションが取れるようになりました（バイリンガルの私にはトホホなニュースです涙）。
つまり日本市場だけではなく、アメリカや韓国、シンガポールなど、色んな国へアプローチしやすくなりました。
なので日本のSEOで集客できる数が減っても、各国の人口を集めれば今までの何倍にもなります。
特に日本という国は、外国に苦手意識がある国民性です。なにが言いたいかというと、世界に挑戦できる日本人は稀であり、商品・サービスが好まれる可能性が高いということです（ファーストペンギン！）。
日本と一緒に仕事したいと思う人はたくさんいるんですよ。素晴らしい商品のクオリティや面白い文化。
ただ日本の文化が複雑だったり、壁を感じたりで、うまくいかないという人を私はよく聞きます。
せっかく生成AIのおかげで海外に挑戦しやすくなった今、海外向けのウェブサイトを作るのもひとつだと思います！
ウェブ監査、執筆・翻訳を提供しています！
一度、自社のウェブサイトを見てほしいという企業さんは、私のウェブ監査をご利用ください。
上記は簡易版ですが、以下では完全なウェブ解析を提供しています。パワーポイントにすると30ページ以上でしょうか（ウェブサイトによる）：
私の分析力とリサーチ力で、SEOが改善する施策を具体的にお伝えしますので、ぜひご利用ください。
ほかにも日本語・英語の執筆・翻訳も行なっていますし、そのほか業務も私がディレクションして、他フリーランサーさんに依頼する形であれば承っています。
ご連絡お待ちしています！
SEOをどう始めればいいの？
では具体的にどう進めればいいのでしょうか。私やそのほかエージェンシーに頼むのもいいですが、まずは自分で以下の方法で高めてみるのがいいと思います。
1. 他社ウェブサイトで自分のウェブサイトを取り上げてもらう
ビジネスをしていく中で懇意にしてくださる企業さんが何社かあると思います。
その企業さんが自分と関係のある商品・サービスを取り扱っているのであれば、自社や自社商品・サービスをお薦めしてもらいましょう。
なにがいいのか紹介してもらうことで、ロボットにいい評価をしてもらえるかもしれません。
※2024年11月にGoogleが新しいポリシーをリリースしました：
https://developers.google.com/search/blog/2024/11/site-reputation-abuse?hl=ja
2. 自分の商品に合ったキーワードで検索してみる
もしビールを販売する会社であれば、「ビール」「居酒屋」「呑む」のような単語をGoogleで検索してどんな記事があるのかを見てみましょう。
どんな商品や情報を読者が好んでいるのかが分かるかもしれません。
3. 競合を調べてみる
オンラインとオフラインでの競合他社は変わるときがありますが、参考程度に見てみるのもいいと思います。
いいところは吸収し、自社の強みは強調しましょう！
知識を持って施策したほうがいい箇所
以下はマーケティングエージェンシーに頼んだほうが良いと思います。
1. 記事の構成作り、および修正
上位検索されるには、適切なキーワードや構成、内容を含める必要があります。
実際に執筆するのは専門知識を持った方がいいと思いますが、SEOに詳しいライターさんのサポートを受けながら執筆することをお勧めします。
2. ウェブサイトの大幅な修正
業界や業種、商品・サービスによって効果的なWebサイトレイアウトは変わってきます。
さらにウェブサイトのレイアウト修正も大きなコストがかかりますし、時間もかかります。
そのためSEOの知識を持っていないウェブ開発者や自己流で行うことはオススメしません。
個人的にはキーワードリサーチ・競合他社のリサーチをSEO専門家の方に行ってもらい、それからウェブサイトのレイアウトを改善することをお薦めします。
3. 海外でのウェブサイト作成
日本と海外では人気のキーワードや効果的なレイアウトが変わってきます。
例えば、ケータリング会社を経営している場合、日本ではカスタマーサービスが優先されるかもしれません。
しかし、海外では料理の質が優先されるのであれば、ホームページに記載するのは顧客満足度ではなく、料理の評価が先になるでしょう。
以上のように実際にリサーチすることで分かることも多いので、私のように英語が話せて海外文化に詳しい人や、リサーチを専門とした会社さんに頼むのがオススメです！
SEOを実践してみよう！
自分でSEOを実践するのは無料ですが、ウェブサイトを運営するのは有料です！！
なので、なるべく自分でできることは早めに施策してみることをオススメします。
もしなにか分からないことや人の手が必要な箇所がありましたら、いつでも私を頼ってください！
食・料理を専門としていますが、多様な業界にサービスを提供しています。ぜひぜひお待ちしています。
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