YouTube検索のSEOで注力すべき5つの要素とは？
YouTube動画にオーディエンスがいる人は、リーチ（コンテンツを視聴者に届ける）するためにできる限りのことをやっているでしょうか？今回は、＊ジャスティン・ブリッグス氏（米有名ブロガーにしてSNSコンサルタント）による大規模な調査で明らかになってきた、YouTubeのSEOにあたって、重要な要素をご紹介します。
この調査は、YouTubeの検索エンジン全体に及ぶさまざまな動画のランキングに加えて、YouTubeの何千ものチャンネルや個々の動画のパフォーマンスをブリッグス氏が調べたものです。ここでは、ブリッグス氏が言及した特に重要なポイントや、この調査で同氏が導き出したいくつかの結論をまとめてみましょう。
動画ランキングで成功するための5つの重要な要素
まず、動画ランキング（YouTube検索）で成功するには、いくつか重要な要素があります。それは簡単に言うと、次のコメントに集約されます：
だれかがYouTubeで特定のキーワードで検索したときに、それが必ずしもブランドのキーワードではない場合に、何が表示されるかということ。
グーグルで成功する検索順位決定要因について考えるのと同様で、これはYouTubeの場合の成功要因です。ただし、これを達成したからと言って多くの再生回数が得られる要因というわけではなく、むしろ、そのいくつかは逆効果となるのです。
① 動画の再生回数と視聴時間
まず、動画の再生回数と視聴時間から始めよう。これらは相関性が非常に高いことがわかっています。ブリッグス氏の見解では、ランキングの高さとも因果関係があるようだといいいます。
もし動画を公開している人で、競合相手の動画と比較した場合、
相手より再生回数が多く、
再生回数1回あたりの平均視聴時間（つまり、どれほど多くの人が動画の内容をより多く見ているか）も長い場合は、相手よりも検索パフォーマンスが高い可能性が高いのです。
視聴回数に関しては、新規アップロードされた動画（2週間以内）がブーストされる傾向にあります。したがって、新規に動画をアップして、より多くの視聴者に動画を提供したい場合、上のサービス利用を考えてみてください。逆に、定期配信を目指している視聴者は、次の動画配信を2週間以内に配信した方がよりブースト利用できることになります。
② 検索者のクエリと一致するキーワードを含むタイトル
第2に、YouTubeでは、通常のグーグル検索と比べてキーワードの一致が重要だと今でも考えられています。
一致キーワードがテキストとして存在することは、通常のグーグル検索では重要です。しかしYouTubeではさらに重要であり、より大きな要因とさえ、言えます。これは、YouTubeのAIも、実際は動画そのものを判断のよりどころとしているのではなく、タイトルや説明文と動画の視聴傾向データを判断のよりどころとしている、ところからも説得力があります。
基本的に、ブリッグス氏のデータから分かるのは、キーワードの一致に関しては次のような傾向があることなのです。
動画タイトルのキーワードフレーズが完全に一致する場合のほうが、部分一致の場合よりわずかにパフォーマンスが高い
部分一致の場合は、まったく一致しないかごく一部しか一致しない場合よりはるかにパフォーマンスが高い
したがって、例えば、パンダが食べるものを撮影した動画をランク入りさせようとするならば、その動画のタイトルは、「パンダが食べるもの」とするほうが、おそらく、例えば「パンダの消費習慣」や「パンダによる食物の選択」といったタイトルにするよりも、はるかにうまくいくでしょう。より動画内容とリンクさせてタイトルとし、キーワードを説明文とタイトルに含ませるのです。
検索者が検索するのと同じように動画について説明し、動画のタイトルを付けるようにすれば、YouTube検索についても、より有益なはずです。
本サービスは、動画のタイトルと説明文と動画を結びつけるサービスです。長期的なスパンで視聴者を導入を目指す場合、検討してみてください。もちろんブログ記事は、架空ですが、キーワードに関しては、ご指定のキーワードを最大限引用します。
さらには、グーグルのキーワード検索（パンダ・ランキング）から返されるデータも利用できます。特にグーグルのキーワード検索で動画が1番上に表示される場合は、YouTubeでも多くの需要が期待できます。
③ タイトルは短く（50字未満）、説明文に多くのキーワードを含める
第3に、タイトルと説明文の関係です。
このデータセットでは、次のようにしたる場合に、最高のパフォーマンスが得られる傾向がありました。
タイトルは、50字未満の短いものにしよう（31～40字がよりよい）。
説明文は、200～350ワードにして多くのキーワードを含めよう
したがって、YouTubeの動画のタイトルや説明をどの程度の長さにするべきかの基準を求める人は、一般的に、この提言を参考にしてください。最善と言えるけもしれません。もちろん、これより少し長くなってしまっても大きな問題ではありません。おおよその基準として、上記数字の前後にとどめておくことが賢明なのは間違いありません。
④ キーワードタグ
第4に、キーワードタグは重要です。
YouTubeでは、動画にキーワードタグを適用できます。
これは十数年前にグーグルのSEOにあったもので、meta keywordsタグを使っていました。YouTubeには今もあり、これらのキーワードタグは、ランキングには、やや重要という程度、おすすめ動画ではさらに重要性が高いように思えます。これらオススメ動画は、デスクトップでは再生動画の右側に表示され、モバイルでは再生動画の下に表示されます。
これらのオススメ動画は、現在再生中の動画を見続けた場合に、次に再生される動画でもあります。どちらにも大きな影響力があり、より多くの視聴数を獲得できるため、当然ながらランキングを上げる大きな助けになるのです。
キーワードタグは2～3のキーワードフレーズ要素で使いましょう。
ブリッグス氏のデータセットで最高のパフォーマンスを見せていた動画は、たいていがユニークなタグを31～40個使っていたが、これはかなり大きな数です。
つまり、「パンダが食べるもの」の動画を公開している人たちは、動画に「パンダ」「動物園」「動物」「哺乳類」」といったタグを付け、時には「有袋類」というタグを付けることもあるかもしれません。その中で、31～40個のさまざまなタグを追加した動画が最高のパフォーマンスを示す傾向があったとのことです。
追加するキーワードタグが多すぎると逆効果になると心配している人は、杞憂のように思われます。
⑤ 動画の長さによって、パフォーマンスやランキングが変わってくる
第5に、最高のパフォーマンスが得られる動画の長さに関しては次のような傾向があっりました。
長さが10～16分であれば、ランキングで最高の効果が得られる傾向がある
2分以内の動画は、YouTubeのオーディエンスには非常に嫌われる場合が多く、パフォーマンスはよくない。
4～6分は再生回数が最も多い
これは、どんなゴールに向かって最適化するかによって適切な尺が異なることを示しています。
例えば、ホワイトボード・フライデー（プレゼン名）では、情報を伝えることを目的としており、そうした情報を便利で興味深く、有益なものにすることを目指しています。注目を集めるために、ランキングを上げることに注力します。そのため、今後も10～16分を維持するでしょう。
しかし、たとえばリリースする新製品のプロモーション動画を作る場合は、4～6分の動画にして、できるだけ多くの視聴数、できるだけ広範な拡散、できるだけ高い認知度を達成しようとするかもしれません。
＊ジャスティン・ブリッグス（Justin Briggs）
Justin has a knack for solving problems and developing strategies that persuade leadership. With a background in engineering and film, he oversees strategy, technical SEO, and video.
