前回は、Googleの検索トラフィックが減少する原因を主にグラフのパターンを手掛かりに、見つけ出す方法を解説しました。今回は、グラフの背景となる、よりマクロな面に視点を移してみましょう。
２．業界の全体的傾向を調査する
（１）検索インタレストの低下、または新しい商品やサービスの出現：
これらのグラフを見ると、１の七面鳥のグラフは、一定期間で同じ破線を描いています。一方の２のチキンと３のコーヒーは、それほど強い季節性が見られません。
七面鳥には強い季節性があり、毎年 11 月にピークを迎えます。鶏肉にはいくらか季節性がありますが（細かく上下している）、それほど顕著ではありません。コーヒーは非常に安定しており、年間を通じて需要があるようです。
（２）検索インタレストの季節性：
すでに Google トレンドをご利用になっている場合は、検索トラフィックの増加に役立つその他の興味深い分析情報をご確認ください。
Search Console の検索パフォーマンス レポートを参照して、地域の人気上位のクエリを確認し、ご自分のトラフィックを生み出しているクエリと比較します。ご自分のトラフィックに欠けているクエリがある場合は、そのテーマに関するコンテンツがあるかどうかを確認し、もしあればクロールとインデックス登録の対象になっているかどうかを確認します。
重要なトピックに関連するクエリをチェックします。これにより、増加している関連クエリが明らかになり、サイトでそれらを準備する（たとえば関連コンテンツを追加する）ために役立ちます。
マクロとミクロの観点からそれぞれ原因を洗い出し、分析した結果、何が本質的な要因かを結論づけます。すべての要因をあぶり出した中で、何が最も重要な要因となるかを見いだすのです。
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