Google MapとMEOサイテーションについて（前編）

０．はじめに

対象となる顧客のエリアを絞ったローカルビジネスを展開しているお客様（サイト管理者）が、Googleマップの地図検索で上位表示させることはアクセス誘導に大きく影響してきます。

例えば、飲食店からはじまって、学習塾やダンス教室、美容室など、地域経済に根差したビジネスを手掛けていらっしゃるお客様は多いはずです。この集客手段として、Google Map上で検索の上位表示を目指すことが有効な集客手段となりえます。

このGoogleマップの順位付けには一般のウェブ検索とは違ったアルゴリズムが用いられています。Googleマップのランキングに現在大きく関わっていると思われる要因があります。

それは「サイテーション」です。Googleマップの上位表示要因、「サイテーション」とは何でしょう？

サイテーション（Citation）とは、一般に「引用・言及」という意味です。

実はこのサイテーション、SEOの観点ではとても重要な指標となります。

けれども、「サイテーションって何？」「聞いたことはあるけど、具体的に何を示しているか分からない…」という方も多いはずです。

今回はそんな「サイテーション」について詳しくご紹介します。そして、私たちのそのサイテーションを集客に結び付ける対策（MEO）を販売しています。サイテーション対策をしていない方や、地域を限定してWeb集客を狙っているお客様には、ぜひ以下の解説をご覧になって、導入をご検討してみてください。

１．サイテーションとは

SEO業界でいうサイテーションとは、被リンクやa要素のリンクではない、他サイトからの引用・言及のことです。「そのテーマについて、オンライン上でどれだけ語られているか」と言い換えてもいいかもしれません。

検索エンジンは被リンクを評価対象にしていると考えられていますが、同じようにサイテーションも評価対象の1つとして考えられている指標です。

検索エンジンがサイテーションとして認識する要素には次の3つがあります。

ブランド名（サイト名、会社名、店舗名、サービス名など）

住所、電話番号

a要素ではない、テキスト状のURL

上記の3つの要素が他サイトから引用・言及されたときにGoogleはサイテーションとして認識します。また、サイテーションはGoogle mapで自社・自店舗を上位表示するためにとても重要です。

２．MEOとは？～ローカルSEO対策

MEOとは「Map Engine Optimization」のことで、Google mapに対するマップ検索エンジンの最適化のことを指します。

また、Googleマップ検索をローカル検索と呼ぶことがあることから、MEOのことをローカルSEOということもあります。

ローカル検索では、主に「知りたいもの」と「地域名」が組み合わせて検索されます。

ローカル検索「恵比寿、焼き肉」

なかなかお店が決まらないときに、「Google Mapで上位に表示されている店舗に行く」という方も多いのではないでしょうか？あるいは、交通の便の良い、習い事教室を探す方も多いはずです。

Web管理者にとっては、このようにGoogle Mapで上位に表示されることで、新たな集客チャネルの獲得・見込み客の増加が期待できるのです。

３．サイテーションのSEO効果

Googleから明確な発表はありませんが、サイテーションは、重要なリンクからの結びつき同様、SEO上も効果があると考えられています。

Google の Gary Illyes（ゲイリー・イリェーシュ）氏は、米ダラスで開催された State of Search 2017 カンファレンスの Q&A セッションで以下のようにコメントしました。

＜引用＞

あなたのサイトがインターネットでどのように受け取られているかが、”今日（こんにち）”では重要だ。

たとえば、ソーシャルメディアでどんなふうに言われているかを Google は見ている。

被リンクが明示的なものに対して、サイテーションは暗示的なものです。

そのため、検索エンジンは被リンクの方が認識しやすく、SEO効果としては自然に獲得した被リンクの方が大きいと考えられます。

しかし、被リンクだけでなくサイテーションも意識することで外部施策の幅を広げることができます。

また、ローカルSEOにおいてサイテーションは大きな効果があります。

ローカル検索では検索対象が実在の店舗・場所になるので、引用・言及する際にリンクを使えるとは限りません。

＜以上引用終＞

したがって、Google Map検索において、サイテーションが評価対象になっていると考えて、ほぼ間違いはありません。サイテーションを獲得することで、Google Map検索でも、競合相手より上位表示される可能性が上がり、見込み客を増やすことに繫がるのです。

サイテーション効果を獲得するためには、Webページとサイト情報を紐付けることが必要になります。なぜなら、検索エンジンがWebページとサイト情報の関係性を認識していないと、いくら他サイトで引用されてもページ評価が高まることがないからです。

例えば、「デジタルアイデンティティ」とが結びついているとGoogleが認識していなければ、たとえ他サイトでデジタルアイデンティティについての引用・言及があっても、サイテーション効果は獲得できません。

サイテーション効果を獲得するまでの工程は以下の通りです。

検索エンジンに会社の存在・サービスの存在を伝える

引用・言及される価値のあるコンテンツを作成する

他サイトから実際に言及・引用される

上記の1に該当する「検索エンジンに会社の存在・サービスの存在を伝える」では、Webページとサイト情報を紐付けることが必要になります。

また、そのために以下の４つの対策が欠かせません。

自サイトのSNSページを作成する

自サイトの基本情報を構造化マークアップする

情報メディアに掲載する

Googleマイビジネスに登録する、などです。

これらは、次回以降で詳しく解説していきます。