ブランド？ブランディング？！何それ？

私自身、グラフィックデザイナーを何年もやっているのですが、

「ブランド」「ブランディング」

ぶっちゃけ、よく分かってません。。。。

冒頭から

「どういうこと？」ってなりますよね。。。。。

ごめんなさい💦

もちろん仕事をしているので、

言葉の意味としては分かっています。

でも、

「ブランドとは○○で、ブランディングとは○○です」

みたいに説明しようとすると、急に難しくなる。

っていうか、そんな話をクライアントにしたところで

楽しくないな、、、

と思うんです。

買い物に行って、店員さんから

知識的なことを色々言われて、

「だからなんやねん」って思う、あの感じ。

もちろん知識があっての購入も大事ですが、、

ロゴを作ってほしいクライアントさんも、

「ブランドとかブランディングとか知るかよ！」

大体そう思います。私がクライアントだとしてもそう思います。

とにかく、

「なんかかっこいいやつ！」

という人が多いです。

でも受注側としては、

「じゃあ、なんかかっこいいってなんやねん！！」

となる。

今回はそんな話です。

「かっこいい」の前に聞きたいこと

ただオシャレでかっこいいだけなら、

ただのオシャレでかっこいいロゴになります。

それより大事なことは

「この商売、2〜3年後どうなっていたいか？」

ということです。

例えば、これからカフェを始めるとします。

「地元の人に愛される店になりたい」

「常連さんが増えて、長く続く店にしたい」

という理想があったとします。

「親近感」

「高級そうに見えすぎない。」

「どんな人に来てほしい？」

「コーヒーが売り？」

「店主の人柄？」

「ゆっくり過ごせる空間？」

そんなところから

「こういうお店にしたいってことですよね〜」

と整理していきます。

今と未来の間を考える

私がやっていることを図にすると、こんな感じです。

イマ → 何が必要？ → デザイン → 2〜3年後の理想

「こうなりたい」が分かれば、

「じゃあ親近感が必要だな」

「覚えてもらうならキャラクターもいいかも」

「長く使うなら流行だけに寄せない方がいいな」

と、デザインにも理由が出てきます。

あれ？これがブランディング？

ここまで書いていて思うんですが、

これがブランディング？

難しい言葉で説明できません（笑）

でも、

ロゴって「これからブランドになっていくための最初の目印」

だと思っています。

看板、SNS、グッズ、Tシャツ....

使い続けているうちに、

「あ、あの店だ」

と知らない人同士でも共有できるようになる。

そうやって少しずつ「あの店ね」になっていく。

それでいいんじゃないかなと思っています。

すご〜く甘い理想から

なので、

「ブランドのことをちゃんと考えてからロゴを依頼しないと……」

なんて思わなくて大丈夫です。

そんな難しいことより、

「2〜3年後、こうなってたら最高！」

を聞かせてほしいです。

めちゃくちゃ有名になりたい。

お客さんでいっぱいにしたい。

自分の店のTシャツを街の人が着てくれたら最高。

2号店、3号店も出したい。

そんなワクワクするような理想でいいと思うんです。

多分、話してたり書いていると楽しくなります（笑）

むしろ、話している自分がワクワクするくらいが良いと思います。

「じゃあ、その未来に向かうなら今どんな目印が必要なんだろう？」

と整理して、目に見える形にする。

ブランド？ブランディング？

難しいことは一旦置いといて、

「こうなったら最高」を話していただくことが大事だと思います。

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