【今、LPが必要だと思う理由 その2】LP・ホットペッパー・エキテン・SNS。4つは「ライバル」ではなく「役割ちがい」でした

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こんにちは。

「ラボ流業務自動化」です。

前回は、LPとは何かを書きました。

今回は、整体院・サロンが使う4つの道具を、並べて比べます。

■ 4つを並べると、役割が違います

・ホットペッパー：新しいお客様に「見つけてもらう」場所

・エキテン：検索と口コミで「見つけてもらう」場所

・SNS（Instagramなど）：お店を「知ってもらう」場所

・LP：来てくれた人を「受け止めて、予約まで運ぶ」場所

どれが一番良いか、ではありません。

役割が違うので、足りない役割を埋める考え方になります。

■ それぞれの特徴（調べた範囲）

【ホットペッパー】

・掲載数が多く、年間のネット予約は1.8億件以上

（2025年4月時点／Square記事）

・掲載料は非公開。制作会社の記事では、月2万〜25万円、

　予約ごとに手数料もかかる

・弱点：続ける限り費用がかかり、やめると集客も止まる

【エキテン】

・掲載店が非常に多い。

　無料でも、紹介文・写真・口コミ返信が使える（紹介記事より）

・有料は、初期3万円＋月5,000円、12か月契約

（紹介記事より。最新は公式で要確認）

・弱点：同じページに店が並ぶほど埋もれやすい。

　10社掲載で約18%、15社で約9%までクリック率が下がる、

　という説明がある

【SNS】

・無料で始められ、お店の人柄が伝わる

・弱点：アルゴリズムの変更、アカウントの凍結、

　投稿が流れて埋もれる、の3つが挙げられている

【LP】

・予約の入口を1つに絞れて、自分のものとして持てる

・弱点：検索では見つけてもらいにくい。ほかの入口とセットで使う前提

■ ここが、いちばんの発見です

弱点が、ぴったり逆になっています。

・ホットペッパー・エキテンは「見つけてもらう力は強いが、

　場所は他人のもの」

・LPは「自分のものだが、見つけてもらう力が弱い」

つまり、LPは「ほかの3つの入口から来た人を、

自分の場所で受け止める役」です。

この考え方が、この連載の中心になります。

■ 次回

ホットペッパーに掲載料を払いながら、LPで自分の入口を持つには、

何を整えるか。規約の範囲で書きます。

（ココナラで「ラボ流業務自動化」として、整体院・サロン向けのLP制作を出品しています。）

【出典】

・Square「ホットペッパービューティーのメリット」

・店舗運営サポート「エキテン」の解説記事

・ジンライ「美容室のホームページ集客」（制作会社の記事のため、自社に合う書き方になりやすい点にご注意ください）

・J-Net21／エックスサーバー「ランディングページ」