見出しは決めたのに本文が進まない。詰まる場所で分かる3つの原因

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ビジネス・マーケティング

2026/09/07 04:20

見出しはあるのに、一行目が出てこない

自分で書くときも、人に頼んだときも、同じところで止まります。見出しは十個並んでいる。なのに本文が一行も進まない。頼んだ側なら「見出しどおりに書いてください」と渡したのに、上がってきた原稿が見出しの言い換えで終わっている。

腕の問題だと思いがちですが、そうではありません。見出しは「何を書くか」の一覧であって、「誰に、どの順で、どこへ向かって書くか」までは含んでいません。そこが決まっていないと、どれだけ書ける人でも手が止まります。しかも、どこで止まるかを見れば、何が決まっていないかが分かります。

最初の見出しで止まる。読む人が決まっていない

一つ目の見出しの下で止まるなら、誰に向けて書くかが決まっていません。「初心者向け」では足りません。その人がどんな場面で、どんな言葉で探しているかまで決めると、一行目は「その人がいま困っていること」から自然に始まります。

私は別の場所に記事を23本出して、検索エンジンに登録されたのが1本だけだったことがあります。流入はほぼありませんでした。探す人の言葉から決めていたかと聞かれると、答えに詰まります。読む人が決まっていない記事は、書き出しで止まるだけでなく、書き上げても届きません。

途中の見出しで止まる。順番が決まっていない

三つ目や四つ目で止まるなら、見出しの並びが「一覧」であって「流れ」になっていません。前の見出しで言ったことをもう一度書きそうになる、あるいは次の見出しに飛ぶ理由が無い。その違和感が手を止めます。

直し方は単純で、見出しと見出しの間に「だから」「ところが」「そのために」のどれが入るかを書き込みます。どれも入らない箇所は、順番が違うか、その見出しが要らないかのどちらかです。本文を書く前に見出しの間だけ埋めておくと、途中で止まる回数が目に見えて減ります。

最後の見出しで止まる。着地が決まっていない

まとめで止まるなら、この記事を読み終えた人に何をしてほしいかが決まっていません。「参考になれば幸いです」で締めたくなるのは、着地が無いからです。

これは自分の記事作りを自動化する中でも出ました。テーマを選ぶ処理が三回続けて同じ分野を選び、直前に公開した記事とほとんど同じ着地の下書きを出してきたことがあります。見出しも文章も違うのに、読み終えた人がすることが同じでした。着地が同じなら、一本あれば足ります。着地を先に決めておけば、まとめで止まらないだけでなく、似た記事を重ねて出す前に気づけます。