マーケティングの勉強中、ついに「ブランドエクイティ」を知る

「ブランド・エクイティ」っていうのがあるって聞いたんですよ。

「ブランド」というのは、

商品や企業を他のものと区別するための名称やマーク、のことです。

では「エクイティ」とは何でしょうか。

エクイティ（Equity）は、「株式・自己資本」や「公平性（公正）」を意味する言葉です。

単体の意味は分かりましたけど

「ブランドエクイティ」という単語になると、どういう意味なんですかねぇ。

ブランドエクイティ（Brand Equity）とは、

企業や商品が持つ「ブランド」を、目に見える設備や不動産と同じように金融価値・経済価値を生み出す「無形の資産」として捉える概念です。

ブランドエクイティは、５つの要素から形成されます。 

・ブランド認知

・知覚品質

・ブランド連想

・ブランドロイヤリティ

・その他所有権のあるブランド資産

つまり、

従来の「資産」とは、不動産や有価証券でしたが、

「ブランドとしての資産」は何かと考えると、

「そのブランドがどれだけ知られているか」とか

「そのブランド名から受けるイメージ」とか

形のないモノも「資産」と判別できるのではないか、

ということなんです。

ブランド名、商標、ロゴマーク、特許、

これらも知的財産権として、簡単に模倣できないように整備されていることもブランド・エクイティを高めることになります。

わたくしは著作権や商標権などに詳しいので、いろいろ考えることがありますよ。

ブランドエクイティが高いとか低いとか、

そういうふうに表現するのですが、

ブランドエクイティを高めるメリットがあります。

ブランド自体に強い価値があるため、値下げ交渉や過剰な割引施策を行う必要がなくなります。

他社より高価格（プレミアム価格）に設定しても競合と比較されず選ばれやすくなります。

企業ブランドの価値が高まることで、「この会社で働きたい」という優秀な求職者が集まりやすくなり、離職率も低下する、といった副次的なメリットもブランド・エクイティです。

ブランド・エクイティが低すぎる場合は、「負債」と判断されるんですって。

高めていきたいですね。

わたくしと一緒に、ブランド・エクイティを高める方法を考えていきましょう。

ミルクティーでも飲みながら、じっくり考えていきましょう。