マーケティングの勉強中、ついに「VMD」を知る

「VMD」っていうのがあるって聞いたんですよ。

「バーチャルミニディスク」だと思うじゃないですか？

違うんですって。

ビジュアル・マーチャンダイジング（VMD）は、

視覚的な演出によって顧客の購買意欲を高める手法です。

小売店舗って、内装がさまざまですよね。

入口がガラス扉だったり、重そうな扉だったり、

中に入っても、ドンキホーテのような圧縮陳列するお店もあれば

通路が広々としたお店もあります。

店舗の照明、色使い、ディスプレイに気を配ることによって、

ブランドの世界観を顧客に瞬時に伝えられ、ファン（リピート客）の獲得に貢献します。

店頭（ファサード）やショーウィンドウのVMDを工夫することで、通りすがりの通行人を店内に引き込む効果があります。

ビジュアル・マーチャンダイジングには

・商品演出

・空間演出

・販促演出

・装飾演出

などの取り組みがあります。

思い起こせば、スーパーマーケットを比べても、個性といいますか、

店内の雰囲気が違うものですよね。

これがVMDです。

「バーチャルミニディスク」では無いんです。

見た目の美しさを優先しすぎると「商品が手にとりにくい」

「価格や機能が分かりにくい」状態になり、

かえって売上が落ちる可能性があったりします。

客層に合わせたVMDが必要なんですね。

商品が見やすく魅力的に陳列されていると、直感的な「欲しい」を引き出しやすくなります。

関連商品を近くに配置することで、客単価（点数）アップに繋がります。

入口に焼き芋作り機が置いてあると、

ついついよだれが出てしまうのも、

これもVMDですね。