商品LP制作を依頼する前に整理しておくとスムーズなこと

商品LPを制作会社に依頼するとき、事前に6つの情報を整理しておくとスムーズに進められます。目的・ターゲット・商品の強み・素材・参考事例・社内承認フローをあらかじめ明確にしておくことで、制作会社との認識ずれや修正の繰り返しを防ぐことができます。準備が不十分なまま依頼してしまうと、確認のやり取りが増え、納期もコストも想定以上に膨らみやすくなります。

LP制作の依頼で失敗しやすい理由

LP制作がうまくいかない原因のほとんどは、依頼前の情報整理が不足していることです。

「とりあえず依頼してみよう」と進めると、制作会社から「ターゲットはどんな人ですか？」「どんなデザインにしたいですか？」と確認が続き、そのたびに社内で話し合いが必要になります。結果として修正ループが発生し、当初の予算や納期をオーバーするケースは少なくありません。

依頼前の準備が整っているかどうかで、制作のスピードもクオリティも大きく変わります。

1. LPで達成したい目的とゴールを決める

まず「このLPで何を達成したいか」を言語化することが最初のステップです。

購入なのか、問い合わせなのか、資料請求なのかによって、LP全体の構成・文章・デザインの方向性が変わります。目的があいまいなまま依頼すると、制作会社もどこに向けてデザインすればよいかわからず、方向性のずれが起きやすくなります。

目的を決めたら、できれば数値目標もあわせて整理しておきましょう。「月に30件の購入につなげたい」「CVRを現状の1.5%から2%に上げたい」など、具体的なゴールがあると制作会社への伝え方がぐっと明確になります。

「何を達成するか」と「どのくらい達成するか」をセットで整理しておくのがポイントです。

2. 誰に届けたいかを言語化する

ターゲットをあいまいにしたまま進めると、LP全体のトーンや訴求が散漫になります。

「30代女性」のような属性だけではなく、「どんな悩みを持っていて」「何をきっかけに探し始めて」「どんな不安を抱えているか」まで言語化できると、制作会社がキャッチコピーや訴求の方向性を決めやすくなります。

ECで商品を販売しているなら、楽天やYahoo!ショッピングの購入者レビューや問い合わせ内容が参考になります。既存のお客様の声をもとにターゲットを設定すると、現実に近いペルソナが作れます。

3. 商品の強みと競合との違いを整理する

「この商品のどこが他と違うのか」を、3〜5つに絞って書き出しておきましょう。

制作会社はLP構成のプロですが、商品の強みを一番知っているのは販売者自身です。「他社にはない原材料を使っている」「返品率が業界平均より低い」「リピート率が●%以上ある」など、具体的な数値や事実があると、LPの説得力が上がります。

競合他社のLPと比べて「自社が勝っている点」「劣っている点」を整理しておくと、制作会社が訴求の優先順位をつけやすくなります。

4. LP制作に使う素材をそろえる

素材の準備不足は、制作スケジュールが伸びる大きな原因のひとつです。

最低限用意しておきたい素材は次のとおりです。

商品画像: 白抜き画像、使用シーン画像、こだわりの詳細カット

テキスト原稿: 商品説明、特徴・機能説明、FAQ

実績・データ: 販売数、リピート率、受賞歴など数字で示せるもの

お客様の声: 実際のレビューや購入後のコメント

会社・ブランド情報: 信頼性につながる紹介文やロゴ

テキスト原稿を自社で用意するか、制作会社に依頼するかも事前に決めておきましょう。制作会社に任せる場合でも、商品説明の素材や参考情報は必要になります。

5. 参考にしたいLPのイメージを集める

「どんなデザインにしたいか」は、言葉だけでは伝わりにくい部分です。

好きなLPのURLを3〜5件用意し、「ここが好き」「こういう雰囲気にしたい」と一言添えるだけで、制作会社との認識ずれが大きく減ります。あわせて「こういうデザインは避けたい」という例も伝えておくと、より方向性が明確になります。

競合他社のLPを参考として共有することも有効です。「競合と差をつけたい」「あのLPより見やすくしたい」といった情報も、制作会社にとって大切な判断材料になります。

6. 予算・納期・社内承認フローを確認しておく

制作会社が動きやすくなるために、最初の打ち合わせ前に確認しておきたい情報です。

予算の目安を伝えておくと、制作会社はそれに合った提案ができます。「いくらですか？」と聞いてから考えるより、「○○万円前後で考えている」と伝えたほうが、提案の精度が上がります。

公開予定日を決めておくことも重要です。新商品の発売日に合わせる、キャンペーン開始に間に合わせるなど、逆算してスケジュールを組む必要があります。

加えて、社内承認フローを事前に整理しておきましょう。「上長の確認が必要」「法務チェックが入る」「修正の最終決定者は別の部署」といった情報を制作会社と共有しておくと、スケジュールにバッファを組みやすくなります。

まとめ：依頼前の準備が、いいLPをつくる

商品LP制作をスムーズに進めるために、依頼前に整理しておきたいポイントをまとめます。

1.LPの目的とゴール を数値で言語化する

2.ターゲットの悩みと背景 を具体的に言語化する

3.商品の強みと競合との違い を3〜5つに絞る

4.商品画像・テキスト・実績・お客様の声 などの素材をそろえる

5.参考LPのURL と好き嫌いのポイントを集める

6.予算・納期・社内承認フロー をあらかじめ確認しておく

これらを整理してから依頼に進むと、制作会社とのやり取りがスムーズになり、修正ループや納期の遅延を防ぎやすくなります。

LP制作の依頼先をお探しの方は、下記よりお問い合わせください。