ロゴを作るときに大切なこと｜Webデザイナーが考える5つのポイント

「ロゴを作りたいけれど、どんなデザインがいいんだろう？」

会社やお店を始めるとき、そんなふうに悩む方も多いのではないでしょうか。

・かっこいいロゴ。

・おしゃれなロゴ。

・かわいいロゴ。

もちろん、見た目も大切です。

ただ、私はロゴを作るときに大切なのは、「何を伝えたいのか」を最初に考えることだと思っています。

ロゴは、会社やお店の「顔」になるもの。

名刺やWebサイト、SNS、看板など、これから何年も使われる可能性があります。

だからこそ今回は、私がロゴを制作するときに大切にしている5つのポイントをご紹介します。

①「誰に、どう思ってもらいたいか」を考える

ロゴを作るとき、いきなり

「丸にしようかな？」

「この色がおしゃれかな？」

と考えるのではなく、まず考えたいのが、

「誰に見てもらいたいのか？」

「その人に、どんな印象を持ってもらいたいのか？」

ということです。

たとえば、

・「安心して相談できそう」

・「しっかりしていて信頼できそう」

・「新しいことに挑戦していそう」

・「親しみやすそう」

など、相手に持ってほしい印象によって、ロゴのデザインは変わります。

ですので、自分の好きなデザインだけではなく、「お客様からどう見えるかを考えること」も大切です。

② 会社やサービスの「らしさ」を言葉にする

次に考えるのが、「自分たちの会社らしさって何だろう？」ということです。

・たとえば、長く地域で続いてきた会社なら「信頼」や「歴史」。

・新しく立ち上げた会社なら、「挑戦」や「未来」。

・人とのつながりを大切にするサービスなら、「安心感」や「温かさ」。

同じ業種であっても、大切にしていることは会社によって違います。

ですので、私は「ロゴを作る前のヒアリング」をとても大切にしています。

お話を聞いていくと、「この会社が一番大切にしているのは、ここなんだ」というものが少しずつ見えてくるからです。

③ デザインの形にも「意味」を持たせる

ロゴを見ると、丸や四角、線など、シンプルな形が使われていることがあります。でも、その形が単に「かっこいいから」選ばれているとは限りません。

たとえば、上に向かう形から「成長」を表したり、しっかりとした形から「安定感」を表したり。

線と線のつながりで、「人とのつながり」を表現することもできます。

一見シンプルなデザインでも、そこに会社の考え方や未来への想いを込めることができます。

私は、「なぜ、この形のロゴをご提案するのか？」をクライアント様にストーリーで説明することを大切にしています。

④ 色やフォントでも印象は大きく変わる

ロゴは、マークだけで完成するものではありません。

色や文字のデザインも、とても大切です。

同じマークでも、濃い色にすると力強く見えたり、淡い色にするとやわらかく見えたりします。

文字（フォント）も同じです。

太くすると力強く感じたり、細くすると繊細で洗練された印象になったり。

少し丸みのある文字なら、親しみやすく感じることもあります。

「好きな色だから、この色」だけではなく、

「自分の会社をどう見せたいか？」という角度から、色や文字を選んでいくと、ロゴ全体に統一感が生まれます。

⑤ 実際に使う場面まで考える

そして、意外と忘れてはいけないのが、

「このロゴをどこで使うのか？」ということです。

ロゴだけを大きく表示していると、とてもきれいに見えていても、名刺に載せて小さくしたら文字が読みにくくなることがあります。

反対に、Webサイトではちょうどよくても、大きな看板にしたら印象が変わることもあります。

名刺、Webサイト、SNS、封筒、看板など。。

これからどんな場所で使う可能性があるのかを考えておくことも、ロゴ制作の大切なポイントです。

私自身、今回お客様にロゴを制作する中で、マークの大きさや文字との距離を少し変えるだけでも、全体の安定感や見え方が大きく変わることを改めて感じました。

「ロゴ単体できれいに見えるか」だけではなく、実際に使ったときにどう見えるかまで考える。

ここまでが、ロゴデザインだと思っています。

ロゴは「想い」を目に見える形にするもの

ロゴ制作というと、

「絵を描く仕事」

「おしゃれなマークを作る仕事」

というイメージがあるかもしれません。

でも私は、少し違うと思っています。

・会社がこれまで大切にしてきたこと。

・これから、どんな会社になっていきたいのか。

・どんなお客様に選んでもらいたいのか。

そんな、まだ目には見えない「想い」を整理して、色や形、文字にしていく。

つまりロゴは、「想いを目に見える形に翻訳するもの」なのだと考えています。

なので私は、ヒアリングの際は、「あやふやな部分をクリアになるまで質問を色々な角度からさせて頂き、言語化し、確認をさせて頂くことで、クライアント様と認識を合わせてから制作を開始する」ということを、とても大切にしています☺

「ロゴが欲しいけれど、どんなデザインがいいのか分からない」

そんな段階でも大丈夫です。

お話を伺いながら、会社やサービスの魅力、大切にしている想いを一緒に整理していきます。

ロゴ制作やデザインについて迷っていることがありましたら、ぜひお気軽にご相談ください。

あなたの中にある「まだ言葉や形になっていない想い」を、一緒に見つけて形にしていけたら嬉しいです。

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