【LP制作を検討されているあなたへ】成果につながるLPを作るために大切にしていること

LP（ランディングページ）を作りたいけれど、

「本気で事業の成長を考えてくれるデザイナーはいないものか」

とお悩みを抱えてはいませんか？

LPは見た目をきれいに整えるだけで成果につながるものではありません。

商品やサービスの魅力を整理し、誰に、何を、どの順番で伝えるのかを考えること。そして、その先の成果につながる行動まで見据えて設計することが大切です。

お客さまの事業や商品・サービスについて丁寧に理解し、考えながらLPとして形にしていきます。

制作物を納品して終わりではなく、そのLPがお客さまの事業にどのような役割を果たすのかまで考える。

それがPRIME LP DESIGNの姿勢です。

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私が「成果につながるLP」を考えられる3つの理由

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理由1．20年以上販促デザインに携わってきた経験があるから

私はこれまで20年以上にわたり、印刷物やWEBを中心に、数百件以上の販促デザイン制作に携わってきました。チラシ、DM、カタログ、ECサイト、メルマガ制作など、媒体はさまざまです。

その中で実感してきたのは、きれいなだけでは、商品は売れないということです。

どれだけ美しく作られていても、誰のための商品・サービスで何が良いのかが伝わらなければ、購入や問い合わせにはつながりません。逆に、派手でなくても情報が整理され、読み手の悩みや欲求に沿って作られたものは、大きな反響を生むことがあります。

伝えたいことを整理し、必要な人に届け、行動につなげる。それが販促デザインの役割だと考えています。

理由2．売上やお客様の反応と向き合う現場で制作してきたから

私のキャリアの中でも、食品系通販会社と美容メーカーでのインハウスデザイナーとしての勤務は特に長いものです。

そこで制作する広告や販促物は、自社の商品を売るためのもの。作って終わりではなく、「売れたのか」「問い合わせにつながったのか」「お客様はどう反応したのか」という結果が必ず返ってきます。

「この見せ方で魅力は伝わるだろうか」

「もっと魅力的なキャッチコピーはないだろうか」

「なぜ購入につながらなかったのだろうか」

そういったことを考えながら制作を続けてきました。売れなかったときの焦りも、売れたときの喜びも経験しています。

だからこそ、見た目だけでなく、その先の成果まで意識してデザインすることを大切にしているのです。

理由3．紙とWEB、両方で販促デザインを行ってきたから

印刷物では、限られた紙面の中で「何を最初に見てもらうか」「次にどこへ視線を誘導するか」「何を一番強く伝えるか」という優先順位を考えます。WEBでは、スクロールする人の動きや目線、クリック、問い合わせ、購入までの導線を考えます。

紙とWEB、それぞれの特性を理解し、両方の制作経験を最も総合的に活かせるものは何か。そう考えたとき、LP制作という仕事に思い至りました。

LPには、デザイン、写真、文章、構成、導線など販促に必要な要素が一つのページに凝縮されています。一枚のページで魅力を伝え、行動へつなげる。そこにLP制作の難しさと面白さがあります。

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実際のLP制作で考えていること

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制作実績をもとに、LPを作る際に考えていることをご紹介します。

店舗系LP｜髪質改善サロン

①ターゲットの自分事化

具体的な髪の悩みを並べ、「自分に関係のある情報だ」と感じさせ、自然に続きを読みたくなる流れをつくります。

②具体的な数値による安心感

満足度やリピート率、口コミ評価を数値で示し、多くの人に支持されている安心感と信頼性を伝えます。

③リアルな写真による信頼感

施術中や施術後の写真を掲載し、実際のサービス内容や仕上がりを具体的に伝えて、説得力を高めます。

④今すぐ予約する理由づくり

「今月残り5名様」と限定性を打ち出し、機会を逃したくない心理を刺激して、予約の先延ばしを防ぎます。

サービス系LP｜便利屋

①スタッフの顔を見せて不安を軽減

スタッフの笑顔や全身写真を大きく見せ、自宅にどんな人が来るのかという不安や警戒心を和らげます。

②専門性を感じさせる人物演出

資格や肩書き、自信を感じさせる姿を見せることで、知識と技術を持つプロ集団としての信頼感を高めます。

③緊急ニーズに応える即時性

「40分以内」「24時間受付」を目立たせ、急いで悩みを解決したいユーザーからの問い合わせを促します。

④状況に合わせて選べる導線

電話とWEBの2つの申し込み方法を用意し、ユーザーの緊急度や都合に合わせて選べる導線を設計しています。

EC系LP｜桑の葉茶

①数値による社会的な信頼

高い顧客満足度を目立つ位置に配置し、多くの購入者に支持されている安心感を伝えて、購入を後押しします。

②五感に訴える商品写真

お茶や粉末のアップ写真を使い、味や濃さ、溶けやすさを視覚的に想像させ、商品への期待感を高めます。

③専門家と認証による品質保証

管理栄養士監修と有機JAS認定を示し、健康食品を選ぶ際に重視される安全性と品質への信頼を高めます。

④購入リスクを取り除く保証

返金保証と解約可能を明記し、商品が合わない場合や定期購入に対する金銭的・心理的な不安を軽減します。

情報系LP｜タロット占い講座

①世界観を伝える配色

神秘性や知性を表す紫を基調に、上質さや成功を連想させるゴールドを加え、講座の魅力を視覚的に表現します。

②講師の専門性と指導力を訴求

「プロ鑑定士」の肩書きと力強いメッセージを組み合わせ、専門知識と最後まで導く指導力への信頼を高めます。

③講師の顔を見せて安心感を形成

講師の写真を大きく配置し、目が合う構図にすることで、人柄や誠実さを伝え、オンライン講座への不安を和らげます。

④価格差によるお得感の演出

通常価格と特別価格をわかりやすく示し、受講を検討する方が価格面のメリットを感じられるようにしています。

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商品やサービスが変われば、伝え方も変わる

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店舗サービスなら、お店の雰囲気やスタッフの人柄、安心感。通販商品なら、品質や使用感、購入への不安解消。BtoBサービスなら、実績や専門性、導入するメリット。

商品・サービスによって、ユーザーが知りたいことも、購入を決める理由も異なります。その商品・サービスならではの「選ばれる理由」を見つけ、わかりやすく伝えることを大切にしています。

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初めてのLP制作でも、安心して進められるように

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PRIME LP DESIGNでは、ヒアリングから構成、デザイン、コーディング、公開まで一貫して対応しています。最初から完璧な原稿をご用意いただく必要はありません。

ヒアリングを通して商品やサービスの特徴、ターゲット、強みを整理しながら、LPの形を作っていきます。わかりやすくご説明しながら進行いたします。

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商品やサービスの魅力を、必要としている方へ届けたい

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世の中には、良い商品やサービスでありながら、その魅力が十分に伝わっていないものがたくさんあります。価値がないのではなく、伝え方や見せ方によって、本来の良さが届いていないだけのこともあります。

デザインだけで終わらない。売上で応える。

作って終わりではなく、その先の成果まで意識する。これまで20年以上の販促デザインで培ってきた経験を活かしながら、一つひとつのLPに丁寧に向き合っていきます。

LP制作についてご不明な点やご相談がありましたら、お気軽にお問い合わせください。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。