広告が当たらない...それ、バナーのせいかも？優良バナーへの3つのポイント

こんにちは。

イマムラデザインの今村です。

ランディングページ（LP）制作をメインに

サービスを提供しています。

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今回は【バナー】について

押さえておきたい「3つのポイント」を

事例とともにまとめました。

LPを準備して、いざ広告を回し始めたけど

LPへのアクセス数が少ない...

アクセスはあるけどすぐ離脱される...

このような状況が見えてきたら

その原因、バナーにあるかもしれません。

（そんなの知ってるよ！って方は飛ばしてください）

バナーとは、WebサイトやSNS上の広告枠に表示される

画像や動画のことです。

ただ、ここで認識しておきたいのは

バナーが使われるディスプレイ広告やMeta広告は

主に潜在層に向けた広告である、ということです。

ユーザーはSNSをスクロールしたり

なんとなーくウェブサイトを眺めたりしている中で

「偶然」広告バナーに出会います。

（まさにこんな感じ）

スクロール中にバナーが視界に入る。

視界に入った瞬間、目に留まりそのままクリック！

この一連の動作を引き出せるかどうかが

バナー最大の見せどころです。

冒頭で挙げた

「アクセスが少ない」

「すぐ離脱される」

これらは以下の2つの指標に影響を与えます。

① クリック率（CTR）

バナーが表示された回数のうち、どれくらいクリックされたか

② コンバージョン率（CVR）

LPに訪れたユーザーのうち、どれくらい商品購入や問い合わせに至ったか

バナーは小さな1枚の画像ですが

成果を大きく左右する重要なパーツです。

広告効果をしっかり生み出すために

押さえておきたい「3つのポイント」を

まとめました。

【POINT 1】クリック対策！ユーザーの目を引くキャッチコピーになっていますか？

バナーの限られたスペースの中で

ユーザーの目を引くキャッチコピーを考えるのは

結構大変ですよね…

そこでおすすめしたいのが

何を（What）ｘどのように伝えるか（How）

を組み合わせるフレームワークです。

キャッチコピー・ インスピレーション LINEヤフーより

狙ったユーザーに対して

この2つをベースに言葉を組み立て

さらにクリックの決め手となる要素（Trigger）プラスしましょう。

これだけで、キャッチコピーの訴求力を

劇的に高めることができます。

商材やターゲットによって、組み合わせを変え

最適解を見つけていくことがポイントです。

フレームワークを使って作った例

【POINT 2】離脱対策！バナーとLPの印象、揃っていますか？

せっかくバナーをクリックしても

LPを開いた瞬間に「なんか違う」とマイナスに思わせてしまったら

とっても勿体ないです。

例えば、古民家風のおしゃれな外観に惹かれて入店したら

店内はバリバリパンクロックのお店だった…というようなギャップです。

バナーとLPの印象にズレがあると

ユーザーは「別のサイトに飛ばされた！」と勘違いして

すぐに離脱してしまいます。

特に以下の4点は、LPと揃っているかぜひ確認してみてください。

・ターゲット

・カラー

・画像・イラスト

・ライティングのトンマナ

バナーはLPへの橋渡し。

バナーを見た瞬間から、ユーザー体験が始まっていることを

意識することが大切です。

【POINT 3】広告対策！広告プラットフォームの仕様、守っていますか？

各広告プラットフォームの仕様は

ユーザーに最も快適な形で情報を届けるために

設計されたルールです。

仕様をしっかり守ることは

ユーザー体験につながり

結果として広告効果を生み出します。

仕様を守ること＝ユーザーへの配慮

としてデザイン設計することが大切です。

Instagramリールの場合の例

バナーは小さな1枚の画像ですが

広告成果を左右する重要なパーツです。

「広告の成果が出ない…」

とLPを改善を急ぐ前に、まずは以下3つの観点で

バナーを見直してみましょう。

【POINT 1】ユーザーの目を引くキャッチコピーになっているか

【POINT 2】LPとデザインやメッセージの一貫性があるか

【POINT 3】広告プラットフォームの仕様を守れているか

ちなみにイマムラデザインでは

LPをご購入いただいた方に

ご希望のサイズでバナーを2枚プレゼントしています。

ターゲットや商材を深く理解したLPデザイナーが

LPとしっかり連携の取れたバナーを、セットで提供してこそ

広告効果が最大限発揮できると考えるからです。

「バナーもセットで欲しいかも...」

そんな方は、ぜひ一度ご相談ください。

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ここまで読んでいただき、ありがとうございました。

今回のブログが

ご相談前の不安を解消するきっかけになれば嬉しいです。

（イマムラデザイン、ちょっと信頼できるかも？）

そう思っていただけたら

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