MEO対策の上昇要因のカラクリ【2013 ~ 2023年】
記事ビジネス・マーケティング
ローカルSEO対策には2つの種類があります。それはMEO対策(MAPエンジン最適化)とローカルオーガニック検索です。ローカル検索の表示はMEOが先抜くることから優先度はMEO対策→オーガニック検索の順で考えることをお勧めします。
今回は、それぞれの上昇に関連する要素と歴史を紐解いて、最先端で上位表示させる考え方を身につけます。
ランキング要因の項目
ローカル検索結果をランク付けする Google のアルゴリズムはさまざまなシグナルに依存しているため、どこに力を注ぐべきかを判断するのは難しい場合があります。
狙ったキーワードの検索結果で上位表示されるようにするには、ローカル SEO のさまざまなランキング要素に注意を払うことが重要です。ランキングの最も重要な要素を検討します。また、これらの結果が時間の経過とともにどのように変化したかを強調し、どのタスクにエネルギーを集中すべきかについても説明します。
2023年の上昇要素のランキング
2023年の特徴としては、GBPシグナルとオンページ、レビューシグナルで全体の約70%を閉めているということです。まずはこの比率の高い順に沿って対策の優先度を決めていきます。
これまでのランキング推移
一番注目すべき点は、SNSシグナルは2018年以降ランキング要素から排除されたということです。つまり、インスタグラムをGoogleと連動させたからといってランキングが上がることはありません。
Google ビジネス プロフィールのシグナル
・GBPの完全性が最大のランキング要因
・主要カテゴリ設定と掲載内容の充実が鍵
Google ビジネス プロフィール内の重要な個別のランキング要素には、主要カテゴリ、ビジネス名でのキーワードの使用、および検索ポイントへの住所の近さが含まれます。
近年、ローカル ランキングにおける GBP の重要性が全体的に高まっていることは、Google がこのツールを進化、改善し続けていることと相関しています。ユーザーエクスペリエンスを向上させるために新機能が追加されることが多いため、地元のビジネスオーナーにとってGBPの価値がさらに高まっているのも当然です。
できることは、Google ビジネス プロフィールの「完全性」を確保することです。これは、関連するセクションをすべて記入したことを確認し、引き続き写真を追加したり、新しい投稿を作成したりすることを意味します。
Google のデータは、これがいかに重要であるかを強調しており、「完全なビジネス プロフィールを持つ企業から顧客が訪問する可能性は 70% 高く、購入を検討する可能性は 50% 高い」と述べています。
レビューシグナル
2018年以降、ローカルランキングへの影響上昇中
消費者へのレビュー依頼が実益大
個々のレビューのシグナル要素には、ファーストパーティとサードパーティのレビュー、レビューの最新性、レビュー サイトの多様性、レビュー コンテンツの肯定的な感情が含まれます。
顧客からより多くのレビューを得る方法を知りたいですか? 数字によると、個人的にレビューを残すように求められた消費者の約70%はレビューを残します。
オンページシグナル
・ローカルランキングに大きく影響
・キーワード・地名の使用がポイント
ページ上の個々の最適化要素には、NAP データ、タイトル内のキーワード、ドメイン権限、ページ速度などが含まれます。
このシグナルは、MEO対策とローカル オーガニック検索の両方にとって非常に重要です。以下の表からわかるように、ページ上の最適化は 2013 年以来一貫してランキングにとって重要であり、特にローカライズされたオーガニック検索結果にとっては重要です。
特に、Web サイト上に関連性の高い専用のサービス ページを配置し、全体に適切な内部リンクを配置し、サイト全体で話題の関連性を維持することで、ローカル ランキングに違いをもたらすことができます。
キーワード調査はMEO対策の大きな部分を占めており、戦略を立てるときは常にこれを徹底的に行う必要があります。
リンク信号
・ローカルランキングへの影響は徐々に低下
・ただし、信頼性向上に資するため依然重要
個々のリンク要素には、受信アンカー テキスト、リンク ドメイン権限、リンク ドメイン数量が含まれます。
リンクシグナルはオーガニック検索のランキングを上げるのに非常に価値があることは長い間知られており、ローカライズされた結果にも同じことが当てはまります。
被リンク対策としては、地元で件異性のあるサイトやビジネスに関連するサイトからされることでシグナルが高まります。逆に、権威性の低いサイトやアダルトコンテンツなど違法性のあるサイトにリンクが貼られているとマイナスになります。
質の高いバックリンクを獲得するのは難しくて時間のかかる作業ですが、サイトの権威を向上させるのに大いに役立ち、リソースを投資する価値があります。
行動シグナル
・ランキングへの影響力は限定的
・ユーザーエクスペリエンス改善が重要
個々の行動ランキング要因には、クリックスルー率、通話までのモバイルのクリック数、滞在時間が含まれます。
行動シグナルは他の要素に比べて操作がはるかに難しいため、Google にとって信頼できる情報源です。これらのアクションは検索者によって行われるため、ある程度の影響しかありません。
ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供するために GBP の最適化に時間を費やしてみてはいかがでしょうか? これには、タイトル、説明文、投稿などの最適化されたコピーの作成が含まれます。リスティングを可能な限り価値があり一貫性のあるものにすれば、ランキングやコンバージョンで競合に差をつける事ができます。
引用シグナル
個々の引用ランキング要素には、 NAP の一貫性、および引用量が含まれます。
引用の全体的な重要性は徐々に低下してきていますが、視認性を高め、消費者との信頼を築く上で依然として価値があります。企業の情報が正しく、Web 全体で一貫していることを潜在顧客が観察できれば、信頼性の確立に役立ちます。
引用には、構造化引用と非構造化引用の 2 つの異なるタイプがあります。
構造化された引用は、関連するディレクトリやサードパーティの Web サイト上で企業によって作成されたリストであり、最も一般的なタイプです。これらの引用は、企業がバックリンクを獲得するための迅速かつ簡単な方法を提供します。
構造化された引用が表示される Web サイトの多くは、Google によって信頼でき権威があると見なされているため、これらのバックリンクは当該のビジネスにとって価値があります。これは、企業が Web サイトの信頼性を構築し始めるのに役立つだけでなく、確立された Web サイトに勢いを与えることができます。
パーソナライゼーションシグナル
・ローカルランキングへの影響は小さい
・言語対応の意義は大きい
個別のパーソナライズのランキング要素には、検索履歴、検索場所、デバイスが含まれます。
パーソナライゼーションは基本的に、すでによく知っていて頻繁にアクセスしている Web サイトからの結果が表示される可能性を高める方法に要約されます。ただし、ユーザーが検索する場所や使用する言語などの要因にも影響されます。
パーソナライゼーションは一般的な検索結果に影響を与える可能性がありますが、ローカル検索結果に影響を与える可能性は非常に低いです。これは、SEO の観点から、パーソナライゼーションを考慮して Web サイトを最適化するためにできることはあまりないことを意味します。
母国語が異なる国の顧客にサービスを提供する企業は、コンテンツを翻訳してパーソナライズして、関連する視聴者に届けることができます。多言語 SEO はほとんど活用されていないリソースであり、地元企業が必要に応じて活用できます。
次は何ですか？
一番ランキングを手っ取り早く改善する方法は、プロのコンサルを受ける事です。専門家に診断してもらうことで、問題点を発見し、やるべき事が明確になります。コンサルの内容は？
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