デザインの相対性

私たちはものごとを何でも比べたがる。

良い悪いの判断を比べる事で決めてしまう。

感性に応じて判断を下すことは稀である。

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デザインを決定する上で、

どうしても決まらない、

決めきれないクライアントが出てくるかもしれない。

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そんな時のために、

多少考慮してプレゼンテーションは行うべきだ。

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AとBのデザイン案を作成した時、

仮にAはコンセプトにマッチしているがコストがかかる

仮にBはコストにマッチしているが使いづらい部分がある

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AとBのデザイン案を選ぶことが困難な時、

A'を用意する。

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A'はコンセプトにマッチしているが

Aよりもさらにコストがかかる。

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3つを比べるとどうだろうか、

A'はAと似ており比較を簡単にしてくれる。

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それだけではなくA'はAについて

Bよりも優れているような気にさせてくれるのである。

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こんな事も言える

レストランで値の張るメイン料理をメニューに載せると

レストラン全体の収益が上がる。

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たいていの人がその値の張るメイン料理を注文しなくても

次に高い料理を注文しやすくなるからである。

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家電製品で値の張る新機種を売り出すと

手頃な値段の 旧機種の売上が上がる。

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おとりとも言える選択肢を用意する事で

判断がしやすくなるのである。

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私たちはものごとを何でも比べている。

比べて損をする事も少なくない。

比べる事で感性が鈍る事も少なくない。

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第一印象は情報が少ない中での判断だ。

私はそれを大事にしたい。

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ただ経済活動上、

デザインの相対性も必要になることは

知っておいた方が良い。

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